Обеспечили 100% загрузку номеров санатория на НГ с контекста

Анализ проекта и целевая аудитория

На основе брифа, анализа проекта и конкурентов выявили сильные стороны, на которых можно строить рекламную кампанию.

Одна из первых задач на старте — понять целевую аудиторию. Ищем аккаунты клиента в социальных сетях, смотрим сайты и фотографии конкурентов, изучаем интересы аудитории. Так бриф клиента дополняется анализом «с полей».

Предложили акции, которые мотивируют пользователей на целевое действие: например, скидку 10% за раннее бронирование и акции к праздничным мероприятиям.

Настройка рекламных кампаний

Приоритетная география — «родной» город Бердск и Новосибирск. Также создали кампании на города, из которых в санаторий часто заселяются гости: Якутск, Красноярск, Абакан, Чита, Хабаровск, Иркутск, Улан-Удэ, Новокузнецк и Кемерово. Преимущественно только областные центры.

Приоритетное направление — проживание и лечение в санатории, плюс кампании на дополнительные услуги: массаж, СПА, косметолог, оториноларинголог.

Отдельные кампании включали запросы с названиями конкурентов и общие запросы про отдых выходного дня в Бердске.

Подготовка сайта и выбор посадочных страниц

79,5% пользователей заходят на сайт санатория со смартфонов, поэтому адаптивная вёрстка блоков и краткое изложение информации решают, станет ли рекламный трафик заявками. Ошибки, выявленные в ходе аудита, исправили до запуска трафика на сайт.

Под каждую рекламную кампанию определили релевантную посадочную страницу. Если подходящей под запрос страницы не было, с клиентом согласовывали разработку нужной страницы по нашему ТЗ.

Запуск рекламы и мониторинг

«Чистка» поисковых запросов — добавление новых минус-слов на основании отчёта «Поисковые запросы».

Добавление новых релевантных фраз.

Корректировки по возрасту на основе актуальной статистики — для показов целевой аудитории.

«Чистка» мест размещений в Рекламной сети Яндекса, отключение площадок, скликивающих бюджет.

Ежедневный контроль ставок и дневных бюджетов, корректировка стратегии назначения ставок, увеличение показов объявлений в спецразмещении.

Еженедельная аналитика основных показателей: показы, переходы.