Обеспечили 100% загрузку номеров санатория на НГ с контекста

На основе брифа, анализа проекта и конкурентов были выявлены сильные стороны, на основе которых можно строить рекламную кампанию.

Одна из первых задач на старте - понять целевую аудиторию. Мы ищем аккаунты клиента в социальных сетях, смотрим сайты и фотографии конкурентов, изучаем ее интересы. Таким образом бриф от клиента дополняется анализом «с полей».

В качестве оффера были предложены акции, которые способны мотивировать пользователей на целевое действие. Например, скидка за раннее бронирование 10%, акции, приуроченные к праздничным мероприятиям.

ГЕО: приоритетная география продвижения - "родной" город Бердск и Новосибирск. Также были созданы рекламные кампании на города, из которых в санаторий часто заселяются гости: Якутск, Красноярск, Абакан, Чита, Хабаровск, Иркутск, Улан-Удэ, Новокузнецк и Кемерово. Преимущественно только областные центры.

НАПРАВЛЕНИЯ: приоритетное направление - проживание и лечение в санатории, плюс кампании на дополнительные услуги: массаж, СПА, косметолог, оториноларинголог.

Отдельные кампании включали запросы с названиями конкурентов и общие запросы про отдых выходного дня в Бердске.

79,5% пользователей заходят на сайт санатория со смартфонов, поэтому адаптивная верстка блоков и краткое изложение информации имеют решаюшее значение для конверсии рекламного трафика в заявки. В результате аудита юзабилити были выявлены ошибки, которые исправили до запуска трафика на сайт.

Под каждую рекламную кампанию была определена релевантная посадочная страница. Если подходящей под запрос страницы не было, то с клиентом согласовывалась разработка нужной страницы по нашему ТЗ.

В ходе мониторинга рекламных кампаний проводились следующие работы:

• «Чистка» поисковых запросов (добавление новых минус-слов) на основании отчёта «Поисковые запросы».
• Добавление новых релевантных фраз.
• Добавление корректировок по возрасту на основе актуальной статистики для показов на целевую аудиторию.
• «Чистка» мест размещений в Рекламной сети Яндекса. Отключение скликивающих бюджет площадок.
• Ежедневный контроль ставок и дневных бюджетов. Корректировка стратегии назначения ставок. Увеличение показов объявлений в спецразмещении.
• Еженедельная аналитика основных показателей: показы, переходов.