Главное за 30 секунд
- Реальные ядра меньше, чем принято думать. В 71 проектах агентства медианное ядро — 312 запросов, половина проектов укладывается в диапазон 192–575. Ядра на пять тысяч запросов в живой работе почти не встречаются.
- Размер ядра не покупает позиции. Доля запросов в ТОП-10 одинаковая и у ядра на 100 запросов, и у ядра на 700+: медиана 26–24%. Добавив в ядро тысячу запросов, вы получите тысячу строк в отчёте, а не тысячу позиций.
- Зато размер ядра покупает точность измерения. На ядре из 10 запросов показатель «доля в ТОП-10» врёт в среднем на 6,9 пункта, а в худших случаях — на 25,0. На ядре из 100 запросов ошибка падает до 2,0 пункта. Ядро — это ещё и измерительный прибор, и маленькое ядро показывает шум вместо результата.
- Пятая часть ядра — мёртвый груз. У типичного проекта 20% запросов за 13 месяцев наблюдений ни разу не попали даже в ТОП-50, а 10% не появлялись в ТОП-100 вообще.
- Позиция одного запроса — не факт, а состояние на сегодня. Хотя бы раз в ТОП-10 побывали 55% запросов ядра, а одновременно там находятся 27%. Это и есть главный аргумент против ядра из десяти «самых важных» слов.
Откуда берётся вопрос
Спор про размер ядра выглядит одинаково почти всегда. Со стороны бизнеса: «зачем мне тысяча запросов, я продаю четыре услуги, давайте отслеживать двадцать главных». Со стороны подрядчика: «чем шире ядро, тем больше трафика, берём всё, что находит Вордстат».
Обе позиции промахиваются, потому что смешивают две разные задачи. Ядро одновременно работает как список целей (что мы собираемся продвигать) и как измерительный прибор (по чему мы понимаем, движется проект или нет). Для этих двух задач нужен разный размер, и спорить имеет смысл про каждую отдельно.
Сколько запросов в реальных ядрах
Мы посмотрели на 71 проект, по которым агентство ведёт съём позиций в Топвизоре, — всего 31 160 запросов, медианный срок наблюдения 13 месяцев. Это коммерческие проекты разных ниш, от услуг до интернет-магазинов.
Медианное ядро — 312 запросов. Четверть проектов работает с ядром меньше 192 запросов, четверть — больше 575. Минимум в выборке 64 запросов, максимум 2078.
Здесь важна оговорка: это ядро, по которому снимаются позиции. Страниц и текстов на сайте обычно больше, и в них попадают запросы за пределами этого списка. Но список отслеживаемых запросов — это то, по чему проект оценивают, и именно про него идёт спор.
Большое ядро не даёт больше позиций
Первая проверка — самая простая. Если «чем шире ядро, тем лучше» верно, у проектов с большими ядрами должна быть выше доля запросов в ТОП-10. Разбили проекты по размеру ядра и посчитали.
| Размер ядра | Проектов | Доля ядра в ТОП-10 (медиана) |
|---|---|---|
| до 100 | 7 | 26% |
| 100–300 | 26 | 27% |
| 300–700 | 24 | 41% |
| 700 и больше | 14 | 24% |
Монотонной связи нет. Проекты с ядром 300–700 запросов выглядят чуть лучше остальных, но это не про размер ядра, а про то, что в эту группу попали самые зрелые проекты с долгой историей работ. Крайние группы — до 100 и 700+ — дают одинаковый результат.
Вывод простой: расширение ядра само по себе не улучшает позиции. Запрос в таблице появляется мгновенно, а страница под него, ссылки и поведенческие — нет. Поэтому ядро, раздутое «на всякий случай», просто размывает отчёт: доля в ТОП-10 падает не потому, что стало хуже, а потому что в знаменателе прибавилось запросов, которыми никто не занимался.
Зачем ядро всё-таки должно быть большим
А вот здесь размер решает. Любой сводный показатель по ядру — «доля в ТОП-10», «средняя позиция», «сколько запросов выросло за месяц» — это оценка по выборке. И чем меньше выборка, тем сильнее она колеблется сама по себе, без всяких изменений на сайте.
Проверили это на 38 проектах, где ядро от 300 запросов и настоящее значение известно. Из полного ядра случайно брали выборку заданного размера и смотрели, насколько она расходится с настоящей долей в ТОП-10. Повторили по 300 раз на каждый проект.
| Размер ядра | Типичная ошибка | В 95% случаев до | Вывод |
|---|---|---|---|
| 10 запросов | 6,9 п.п. | 25,0 п.п. | измерять нельзя |
| 20 запросов | 5,0 п.п. | 17,3 п.п. | измерять нельзя |
| 30 запросов | 3,8 п.п. | 14,1 п.п. | измерять нельзя |
| 50 запросов | 3,0 п.п. | 10,8 п.п. | на грани |
| 100 запросов | 2,0 п.п. | 7,1 п.п. | на грани |
| 200 запросов | 1,2 п.п. | 4,3 п.п. | можно измерять |
| 300 запросов | 0,7 п.п. | 3,0 п.п. | можно измерять |
Читается так. Если в ядре 10 запросов, показатель «доля в ТОП-10» в половине случаев ошибается на 6,9 пункта, а в одном случае из двадцати — на 25,0 пунктов. То есть на ядре из десяти запросов вы можете увидеть «доля в ТОП-10 выросла с 30 до 50%» там, где на сайте не изменилось ничего.
Это же объясняет, почему отчёт по «двадцати главным запросам» всегда выглядит нервно. Месяц роста, месяц падения, и обе стороны додумывают причины там, где причина — арифметика.
Позиция одного запроса — это не факт
Ещё один аргумент против маленького ядра виден в истории позиций. Мы посчитали по каждому проекту две доли: сколько запросов побывали в ТОП-10 хотя бы один раз за всё время наблюдения и сколько находятся там одновременно на последнем съёме.
У типичного проекта это 55% против 27%. Больше половины ядра ТОП-10 в какой-то момент видели, но в любой отдельный день там стоит примерно четверть.
Причина не в том, что позиции «падают». Выдача персонализируется, перемешивается, по части запросов Яндекс подмешивает свои сервисы и карты, а часть запросов сезонные. Отдельный запрос ходит вверх-вниз на несколько позиций постоянно. Поэтому ядро из десяти слов — это не «фокус на главном», а десять монеток, которые вы бросаете каждый месяц.
Мёртвый груз: что выкидывать
Обратная сторона большого ядра — в него набивают запросы, которые не сработают никогда. У типичного проекта 20% запросов за 13 месяцев ни разу не попали в ТОП-50, а 10% не показывались в ТОП-100 вообще. В 27 проектах из 71 доля таких запросов больше 30%.
Запрос, который год не входит даже в первые пять десятков, — это почти всегда одна из четырёх ситуаций:
- Не та интент-группа. Запрос информационный, а продвигается коммерческой страницей, или наоборот.
- Не тот тип выдачи. По запросу в ТОП стоят маркетплейсы, агрегаторы или сервисы Яндекса, и обычному сайту места там нет. Такие запросы честнее сразу выносить из ядра, а не держать как укор.
- Нет страницы. Запрос есть в таблице, а посадочной страницы под него на сайте так и не появилось.
- Слишком высокая конкуренция для текущего возраста и авторитета сайта. Это не «никогда», но это срок в годы, а не месяцы, и он должен быть проговорён.
Такие запросы полезно не удалять физически, а выносить в отдельную группу «вне зачёта» — с пометкой, почему. Тогда основной отчёт перестаёт врать вниз, а список остаётся: часть этих запросов оживёт, когда появится страница или вес сайта.
Сколько же брать: практический ответ
Минимум для измерения — 100 запросов. Меньше — и месячная динамика по ядру будет шумом. Если бизнес узкий и наскрести сотню коммерческих запросов не получается, добирайте близкими формулировками и запросами по смежным услугам: они нужны именно как измерительная база.
Рабочий размер — 200–500 запросов для сайта услуг или небольшого магазина. Это диапазон, в котором находится больше половины проектов из нашей выборки, и его реально держать в актуальном состоянии: под каждый кластер есть или запланирована страница.
Больше 700 запросов имеет смысл, когда за ними стоит структура: каталог с категориями и фильтрами, региональные версии, большой блог. Если структуры нет, рост ядра только портит отчётность.
Критерий, а не число. Запрос попадает в ядро, если вы можете назвать страницу, которая будет по нему продвигаться, — существующую или из плана с датой. Всё остальное — не ядро, а список пожеланий.
Как это выглядит в отчёте
Если ядро собрано по такому принципу, отчёт делится на три части, и каждая отвечает на свой вопрос:
- Всё ядро — доля в ТОП-10 и ТОП-3, средняя позиция. Это общая температура проекта, её и смотрят в динамике.
- Приоритетная группа — 20–40 запросов, за которые идёт основная борьба. Их смотрят по отдельности, но не делают из них вывод о проекте: слишком маленькая выборка.
- Вне зачёта — запросы, где выдача занята агрегаторами и сервисами или где нет страницы. Они не участвуют в проценте, но лежат на виду с причиной.
И одна вещь, о которой стоит договориться заранее: состав ядра нельзя менять молча. Любое добавление или удаление сдвигает все проценты, и без пометки об этом отчёт за разные месяцы просто несравним. В нормальной практике состав ядра фиксируется, а изменения идут отдельной строкой: «добавлено 40 запросов по новой услуге, доля в ТОП-10 пересчитана».
Источники
Расчёты на данных агентства. Методика съёма позиций та же, что в исследовании по срокам выхода в ТОП-10.
- История позиций по 31 160 запросам в 71 проектах агентства выгружена через API Топвизора, съём по Яндексу в целевом регионе проекта. Отсутствие запроса в выдаче на дату съёма считается позицией за пределами ТОП-100.
- Оценка погрешности: для каждого проекта с ядром от 300 запросов из полного ядра 300 раз бралась случайная выборка заданного размера, доля в ТОП-10 по выборке сравнивалась с долей по полному ядру. В таблице — медиана и 95-й процентиль абсолютного расхождения.
- Справка Яндекс Вебмастера — отчёт «Запросы» как независимый источник по показам и кликам.
Поможем с этим
Услуги агентства, которые закрывают задачи из этой статьи.
Сколько времени уходит на вывод запроса в ТОП-10 и почему половина ядра не доходит туда за год — считали на тех же 71 проектах: смотреть исследование.
Частые вопросы
Сколько запросов должно быть в ядре?
Для измеримой отчётности — не меньше 100. Рабочий диапазон для сайта услуг или небольшого магазина — 200–500 запросов: в нём находится больше половины проектов нашей выборки. Больше 700 оправдано, когда есть каталог, регионы или большой блог.
Почему нельзя отслеживать только 20 главных запросов?
Потому что на выборке из 20 запросов сводный показатель ошибается на 5 пунктов в типичном случае и до 17 пунктов в худшем. Рост и падение в таком отчёте чаще всего означают колебание выборки, а не изменения на сайте. Приоритетные запросы смотреть нужно, но выводы о проекте по ним делать нельзя.
Правда, что чем больше ядро, тем больше трафика?
Нет. В нашей выборке доля запросов в ТОП-10 одинаковая у проектов с ядром до 100 и с ядром больше 700 запросов. Трафик даёт не размер списка, а страницы под запросы. Добавление запросов без страниц только занижает проценты в отчёте.
Что делать с запросами, которые год не растут?
Разобраться в причине и вынести их в группу «вне зачёта» с пометкой: выдача занята агрегаторами, нет посадочной страницы, не та интент-группа или слишком высокая конкуренция для текущего возраста сайта. Удалять физически не обязательно — часть таких запросов оживает, когда появляется страница.
Можно ли расширять ядро в процессе работы?
Можно и нужно, но с пометкой в отчёте. Любое изменение состава сдвигает все проценты, поэтому месяцы с разным составом ядра несравнимы. Правильная форма — «добавлено N запросов по новой услуге, доля в ТОП-10 пересчитана».
Продвигаем сайты с 2014 года, более 300 выполненных проектов. О компании · Кейсы
