Главное за 30 секунд
- Типичный сайт потерял 29% органики. Типичный — это сайт ровно из середины выборки: у половины дела лучше, у половины хуже. За период август 2025 — август 2026 его трафик из поиска изменился в ×0,71 раза.
- Выросли меньше четверти. Трафик увеличился у 39 сайтов из 164, то есть у 24%.
- Работы разницу сокращают. Там, где продвижение ведётся, медиана ×0,87 и растут 38% проектов. Там, где работ нет, — ×0,68 и 22%.
- Позиции при этом живые. По 59 проектам с активным съёмом у типичного проекта в ТОП-10 Яндекса 27% ядра, а само ядро — 213 запросов.
- Данные первичные. Считали по Метрике и Топвизору напрямую через API, методика описана ниже, её можно повторить.
Что и как мы считали
У агентства есть доступ к 1408 счётчикам Яндекс.Метрики. Для расчёта взяли 508 счётчиков, где у нас права на редактирование или владение1 — это проекты, где мы действительно работали, а не просто смотрим статистику.
По каждому счётчику через API Метрики2 выгрузили помесячные визиты из поисковых систем за 13 месяцев, с августа 2025 по август 2026. Фильтр — источник «переходы из поисковых систем», роботы исключены3. Окно выбрано так, чтобы август сравнивался с августом: сезонность на годовом интервале снимается сама.
Из 507 счётчиков, вернувших данные, в расчёт попали 164 — те, у которых есть все 13 месяцев и минимум 200 органических визитов в месяц на старте периода. Отсечка по 200 визитам убирает сайты, где любое случайное колебание даёт кратные изменения.
Считаем медиану, а не среднее: одна площадка с ростом в 20 раз сдвинула бы среднее и создала ложную картину4.
Сколько теряет типичный сайт
Возьмём сайт ровно из середины выборки: у половины сайтов дела идут лучше, у половины хуже. За 12 месяцев его органический трафик изменился в ×0,71 раза. Это не «замедление роста», это падение почти на треть.
164 сайта, август 2025 к августу 2026. По вертикали — количество сайтов.
Распределение несимметричное. У 21% сайтов трафик упал больше чем вдвое, ещё у 34% — на четверть и сильнее. Растущих мало, и рост у них умеренный: сайтов с приростом больше чем в два раза всего восемь.
Разброс по выборке такой. У худших 10% сайтов трафик упал до ×0,27, то есть больше чем втрое. У четверти сайтов — до ×0,53 и ниже. Верхняя четверть в лучшем случае осталась при своём: ×0,98. И только лучшие 10% выросли заметно, от ×1,38.
| Изменение трафика | Сайтов | Доля |
|---|---|---|
| меньше ×0,5 | 35 | 21% |
| ×0,5 – ×0,75 | 56 | 34% |
| ×0,75 – ×1,0 | 34 | 21% |
| ×1,0 – ×1,5 | 26 | 16% |
| ×1,5 – ×2,0 | 5 | 3% |
| больше ×2,0 | 8 | 5% |
| Всего | 164 | 100% |
Где ведутся работы, падение меньше
Мы разделили выборку по признаку, который видно со стороны: есть ли по проекту активный съём позиций в Топвизоре за последний месяц. Это надёжный маркер того, что проект в работе, а не просто остался в списке доступов.
Как изменился трафик у типичного проекта в каждой группе за 12 месяцев.
Разрыв заметный: ×0,87 против ×0,68, и вдвое большая доля растущих проектов — 38% против 22%. Но обратите внимание на главное: даже там, где продвижение идёт, медиана ниже единицы. Работы отыгрывают часть падения, а не разворачивают его.
Оговорка, которую нельзя опускать: активных проектов в срезе всего 21, это мало для устойчивого вывода. Направление видно, точная величина разрыва — нет.
Что с позициями
Отдельно посмотрели позиции: 720 проектов в Топвизоре, из них 59 с активным съёмом и ядром от 30 запросов. У типичного проекта в ТОП-10 Яндекса 27% ядра, в ТОП-3 — 13%, а само ядро на продвижении — 213 запросов.
Важное следствие для тех, кто читает отчёты подрядчиков: доля ядра в ТОП-10 в районе 25-30% — это нормальная рабочая ситуация, а не провал. Цифры 70-90%, которые обычно показывают в кейсах, относятся к отобранным проектам и к ядрам, собранным под уже сильные страницы.
Ограничения этого расчёта
Мы публикуем и сильные, и слабые места методики, чтобы цифрами можно было пользоваться осознанно.
Выборка не случайная. Это сайты, с которыми работало одно агентство: преимущественно малый и средний бизнес России, много Новосибирска и Сибири. Переносить медиану на весь рунет нельзя.
Часть сайтов сейчас не на продвижении. В выборке есть проекты, по которым работы не ведутся, и они тянут медиану вниз. Разбиение по Топвизору на активные и остальные это частично лечит, но не полностью.
Бренд не отделён. В расчёт идёт весь органический трафик, включая брендовые запросы. Отдельно мы разделили его на брендовую и небрендовую части — результат в исследовании про небрендовый трафик: у типичного сайта на бренд приходится 33% поиска, и обе части за год упали примерно одинаково.
Причины мы не измеряли. Данные показывают, что трафик упал, но не объясняют почему. Изменения в выдаче, рост доли собственных сервисов поисковика, ответы нейросетей, действия самих владельцев сайтов — всё это гипотезы, которые из этих цифр не проверяются.
Что с этим делать владельцу сайта
Первое: перестать оценивать подрядчика по абсолютному графику трафика. Если сайт за год потерял 10%, а медиана по рынку ×0,71, это не провал, а результат лучше типичного. И наоборот, рост на 5% в растущей нише может означать, что упущено многое.
Второе: смотреть на позиции и видимость вместе с трафиком. Позиции могут держаться или расти, пока трафик падает — это разные показатели, и расхождение между ними как раз и есть самая содержательная часть отчёта.
Третье: считать не визиты, а заявки. При падающей органике выигрывает тот, кто поднимает конверсию из того же трафика.
Источники и сноски
- Права доступа к счётчику в Яндекс.Метрике: роли «владелец», «редактор», «представитель». Документация API Яндекс Метрики. ↩
- Выгрузка выполнена через Reports API Яндекс Метрики, метод
stat/v1/data/bytime, метрикаym:s:visits, группировка по месяцам. Введение в API Метрики. ↩ - Фильтр
ym:s:lastTrafficSource=='organic' AND ym:s:isRobot=='No'. Список группировок и метрик — справочник Яндекса. Цифры сверены со вторым вариантом фильтра,ym:s:trafficSource, расхождений нет. ↩ - Медиана — значение, которое делит упорядоченный ряд пополам. В отличие от среднего, она устойчива к выбросам, поэтому применяется для показателей с длинным хвостом. ↩
Что ещё смотреть по теме
- Срок выхода в ТОП-10 решает не ниша, а стартовая позиция — за сколько месяцев запрос доходит до первой десятки и от чего это зависит.
- Яндекс Радар: доли поисковых систем в России — как менялось распределение между Яндексом и Google.
- Справочник методов Яндекс Метрики — если хотите повторить расчёт на своих данных.
Данные собраны 25 сентября 2026 года. Период наблюдения: август 2025 — август 2026. Расчёт: Яндекс Метрика (API), Топвизор (API).
Частые вопросы
Можно ли считать эти цифры средними по рынку?
Нет. Это данные по сайтам одного агентства: в основном малый и средний бизнес, много проектов из Новосибирска и Сибири. Направление, скорее всего, отражает общую картину, но конкретные значения переносить на весь рунет нельзя.
Почему медиана, а не среднее?
Потому что распределение с длинным хвостом. Один сайт с ростом в 20 раз поднял бы среднее до единицы и создал впечатление, что всё в порядке, хотя у большинства трафик упал.
Трафик упал из-за нейросетей в выдаче?
Мы этого не измеряли и утверждать не будем. Данные показывают факт падения, но причины из них не выводятся. Проверить эту гипотезу можно только на данных по долям показов и кликов, а их у нас нет.
Как повторить расчёт на своём сайте?
Откройте в Метрике отчёт по источникам, выберите «переходы из поисковых систем», группировку по месяцам и сравните тот же месяц год к году. Для набора сайтов удобнее выгрузка через Reports API, метод и фильтры указаны в источниках.
Вы будете обновлять исследование?
Да, планируем пересчитывать раз в квартал. Небрендовый трафик уже посчитан отдельно, он вынесен в самостоятельное исследование. Дата последнего расчёта указана в конце раздела источников.
Продвигаем сайты с 2014 года, более 300 выполненных проектов. О компании · Кейсы