Главное за 30 секунд
- Позиции выросли почти у всех, трафик — у четверти. Из 15 сайтов доля ядра в ТОП-10 увеличилась у 12, а органический трафик вырос только у 4.
- У типичного сайта позиции стали заметно лучше. Доля ядра в ТОП-10 выросла с 32% до 52%, в ТОП-3 — с 9% до 38%, медианная позиция поднялась с 27 на 10.
- Трафик при этом снизился. Медиана по этим же сайтам — ×0,79 за год.
- У 8 сайтов из 15 позиции не ухудшились, а трафик упал. Это больше половины выборки, и это не отдельные аномалии.
- Выборка маленькая — 15 сайтов. Столько получилось на пересечении двух условий: доступ к Метрике и непрерывная история позиций по одному и тому же ядру за 12 месяцев. Считать это цифрой по рынку нельзя, а поставить вопрос — можно.
Почему мы взялись за это
В трёх предыдущих исследованиях получились цифры, которые плохо стыкуются между собой. Органический трафик за год просел у большинства сайтов — медиана ×0,71. При этом позиции на проектах агентства в целом росли: за полгода до ТОП-10 доходит 24% запросов, и попавшие в первую десятку в основном там остаются.
Два этих факта можно сложить только одним способом: проверить их на одних и тех же сайтах. Если у сайта позиции выросли, а трафик упал — значит, связь между позициями и трафиком за год изменилась, и это стоит обсуждать отдельно от качества работы.
Как считали
Нужно было пересечение двух источников: Яндекс.Метрика с помесячным органическим трафиком и Топвизор с помесячной историей позиций. Сайтов, где есть и то и другое, нашлось 30.
Дальше отсеяли всё, что мешает честному сравнению:
- история позиций должна покрывать не меньше 10 месяцев;
- в обеих крайних точках должно быть не меньше 15 запросов с измеренной позицией;
- сравниваем одни и те же запросы — только те, что присутствуют и на первом, и на последнем съёме. Иначе рост доли в ТОП-10 объяснялся бы изменением состава ядра, а не позициями1;
- трафик берём за тот же период, только органика, без роботов.
Осталось 15 сайтов и 4 624 запросов. Если у сайта несколько проектов в Топвизоре, брали тот, где больше запросов присутствует в обеих точках. Отсутствие запроса в выдаче считаем позицией за пределами ТОП-100, а не пропуском2.
Что получилось
Позиции по этим 4 624 запросам улучшились существенно. У типичного сайта доля ядра в первой десятке выросла с 32% до 52%, а доля в ТОП-3 — с 9% до 38%. Медианная позиция поднялась с 27 на 10.
Трафик за тот же период у тех же сайтов: медиана ×0,79. Вырос он у 4 сайтов из 15.
Каждая точка — сайт. По горизонтали: насколько выросла доля ядра в ТОП-10 за год, в пунктах. По вертикали: во сколько раз изменился органический трафик из поиска. Размер точки — величина ядра. Бирюзовые — те, у кого трафик вырос.
Точки почти не выстраиваются в линию. Сайт с самым большим приростом позиций — Сайт 1, доля в ТОП-10 с 7% до 58%, — получил трафик ×0,60. Сильнее всех просел Сайт 8: ×0,30 при доле в ТОП-10 90% → 97% — сайт стоял в первой десятке почти по всему ядру и в начале, и в конце.
| Сайт | Запросов | ТОП-10 | ТОП-3 | Медианная позиция | Трафик |
|---|---|---|---|---|---|
| Сайт 1 | 313 | 7% → 58% | 0% → 39% | 47 → 7 | ×0,60 |
| Сайт 2 | 231 | 9% → 45% | 1% → 38% | 90 → 14 | ×1,10 |
| Сайт 3 | 308 | 39% → 74% | 15% → 58% | 18 → 2 | ×2,50 |
| Сайт 4 | 1012 | 74% → 94% | 15% → 78% | 7 → 2 | ×1,20 |
| Сайт 5 | 447 | 58% → 78% | 41% → 69% | 6 → 2 | ×0,70 |
| Сайт 6 | 212 | 41% → 53% | 11% → 38% | 27 → 7 | ×1,20 |
| Сайт 7 | 632 | 68% → 76% | 20% → 41% | 7 → 4 | ×0,90 |
| Сайт 8 | 121 | 90% → 97% | 64% → 81% | 3 → 2 | ×0,30 |
| Сайт 9 | 287 | 11% → 16% | 3% → 4% | 101 → 101 | ×0,60 |
| Сайт 10 | 222 | 2% → 6% | 1% → 4% | 44 → 49 | ×0,90 |
| Сайт 11 | 156 | 0% → 3% | 0% → 0% | 101 → 101 | ×0,80 |
| Сайт 12 | 194 | 18% → 19% | 9% → 11% | 74 → 47 | ×0,50 |
| Сайт 13 | 96 | 54% → 52% | 12% → 17% | 10 → 10 | ×0,90 |
| Сайт 14 | 213 | 10% → 5% | 2% → 0% | 33 → 23 | ×0,40 |
| Сайт 15 | 180 | 32% → 26% | 8% → 5% | 21 → 22 | ×0,50 |
Обратные примеры тоже есть: Сайт 3 вырос по трафику в 2,50 раза при доле в ТОП-10 39% → 74%. То есть связь не исчезла, она просто перестала быть надёжной.
Четыре объяснения, которые мы можем проверить
1. Часть трафика вообще не зависит от позиций. У типичного сайта треть поискового трафика приходит по собственному названию. Брендовый трафик двигается вслед за узнаваемостью и рекламой, а не за позициями по коммерческим запросам. Если рекламный бюджет за год сократился, трафик упадёт при любых позициях.
2. Общий спад рынка. По 164 сайтам органика за год просела в ×0,71 раза. Часть падения на наших 15 сайтах — это тот же фон: меньше показов по той же позиции.
3. Отслеживаемое ядро — это не весь трафик. Медианное ядро в проектах агентства — около 300 запросов, а реальный поисковый трафик приходит по тысячам формулировок, в том числе по длинным и разовым. Позиции по ядру могут расти, пока «хвост» теряет показы.
4. Ответ можно получить, не заходя на сайт. Колдунщики, быстрые ответы, карточки организаций и товарные галереи закрывают часть запросов прямо в выдаче. Позиция при этом остаётся прежней, а клика нет. Прямо измерить этот эффект по нашим данным нельзя — для этого нужны показы и клики из Вебмастера по каждому запросу, и это следующее, что мы планируем посчитать.
Чего эти данные не доказывают
Это не «позиции больше не важны». У сайтов, где доля ядра в ТОП-3 выросла с нуля до трети, изменился характер трафика — заявки и продажи мы здесь не измеряли вовсе. Рост позиций по коммерческому ядру и падение общего трафика могут спокойно сочетаться с ростом обращений.
15 сайтов — это мало. Медиана по 15 наблюдениям неустойчива: смена двух-трёх сайтов в выборке заметно двигает цифру. Мы публикуем это как поставленный вопрос с открытой методикой, а не как замер по рынку.
Мы не отделяем вклад работ от фона. Позиции могли вырасти из-за наших работ, из-за ухода конкурента или из-за перестройки выдачи. То же касается трафика.
Сайты не случайные. Это клиенты одного агентства, преимущественно малый и средний бизнес, много Новосибирска и Сибири, и по составу ниш выборка неравномерная.
Что с этим делать заказчику
Первое: не принимать отчёт, в котором есть только позиции. Позиции показывают, что сделал подрядчик, но не то, что получил бизнес. Рядом должны стоять показы и клики из Вебмастера и визиты из Метрики за тот же период.
Второе: разделять брендовый и небрендовый трафик. Иначе вы не поймёте, что именно упало: узнаваемость или поисковая видимость. Это делается один раз фильтром в Метрике.
Третье: если позиции растут, а трафик падает — сравнивать не с прошлым месяцем, а с тем же месяцем прошлого года и с рынком. У органики за этот год общий фон отрицательный, и на его фоне «минус 10%» может означать работу лучше среднего.
Четвёртое: спрашивать про долю показов без клика. Если по запросу в выдаче стоит быстрый ответ или галерея, первая позиция даёт заметно меньше переходов, чем давала два года назад, и это надо закладывать в план.
Источники и сноски
- Доля ядра в ТОП-10 считается по одному и тому же набору запросов в обеих точках: берутся только запросы, у которых есть измеренная позиция и на первом, и на последнем съёме периода. ↩
- История позиций выгружена через метод
get/positions_2/historyAPI Топвизора явным списком дат: ответ ограничен 31 точкой, и при длинной истории начало ряда молча теряется. Документация API. ↩
Что ещё смотреть по теме
- Органический трафик в Яндексе: данные по 164 сайтам — общий фон, на котором всё это происходит.
- Треть поискового трафика — это бренд — какая доля трафика вообще не зависит от позиций.
- Сроки выхода в ТОП-10 — за сколько запрос доходит до первой десятки и остаётся ли там.
Данные собраны 28 сентября 2026 года. Источники: Яндекс.Метрика (Reports API, органика без роботов) и Топвизор (API, Яндекс, ПК). Период: август 2025 — август 2026.
Частые вопросы
Как позиции могут расти, а трафик падать?
Основных причин четыре: часть трафика брендовая и от позиций не зависит, общий объём органики за год снизился, отслеживаемое ядро покрывает лишь часть запросов, по которым идут люди, и часть ответов пользователь получает прямо в выдаче, не переходя на сайт.
Это значит, что позиции больше не нужно отслеживать?
Нет. Позиции остаются единственным показателем, который напрямую отражает работу по сайту и не зависит от рекламы и сезона. Но одних позиций в отчёте недостаточно: рядом должны быть показы, клики и визиты за тот же период.
Почему только 15 сайтов?
Нужно было пересечение двух условий: доступ к Метрике и непрерывная история позиций по одному и тому же ядру минимум за 10 месяцев. Сайтов, где есть оба источника, оказалось 30, а всем условиям удовлетворили 15. Мы честно называем это маленькой выборкой и не выдаём за замер по рынку.
Как проверить то же самое на своём сайте?
Сравните за 12 месяцев три ряда: визиты из поиска в Метрике, показы и клики в Вебмастере и позиции по неизменному ядру. Если позиции и показы растут, а клики нет — дело в выдаче. Если падают показы — дело в спросе. Если падают только визиты — смотрите брендовую часть.
Считали ли вы заявки и продажи?
Нет. В этом расчёте только трафик и позиции. Рост позиций по коммерческому ядру может сочетаться с падением общего трафика и при этом с ростом обращений — такие случаи в практике встречаются, но проверить это по данным Метрики и Топвизора нельзя.
Продвигаем сайты с 2014 года, более 300 выполненных проектов. О компании · Кейсы