Главное за 30 секунд
- Сезонность есть почти у всех. Даже у сайтов без выраженного сезона трафик гуляет на 5–10% от месяца к месяцу, и отдельный плохой месяц сам по себе ни о чём не говорит.
- Худшие месяцы года — май и ноябрь. В мае 2026 трафик просел у 71% сайтов из нашей выборки, в ноябре 2025 — у 69%. Лучшие — январь и октябрь, там растут около двух третей.
- Проверять надо год к году, а не месяц к месяцу. Сравнение мая с апрелем не говорит ничего. Сравнение мая с маем прошлого года говорит почти всё.
- Сезонность не объясняет годовое падение. За 12 месяцев трафик типичного сайта изменился в ×0,71 раза — это уже не колебание, а тренд.
- Цифры свои. Помесячная динамика по 164 сайтам, к которым у агентства есть доступ в Яндекс.Метрике.
Почему этот вопрос возникает каждый раз
Разговор всегда одинаковый. Клиент открывает Метрику, видит, что за месяц трафик упал на 15%, и пишет подрядчику. Подрядчик отвечает «это сезонность». Проверить это клиент не может, и дальше всё зависит от доверия, а не от цифр.
Проблема в том, что обе стороны бывают правы. Сезонный спад действительно существует, и в некоторые месяцы он бьёт по большинству сайтов сразу. Но «сезонностью» удобно объяснять и настоящие проблемы — потерю позиций,технические ошибки, выпавшие из индекса страницы. Отличить одно от другого можно за пятнадцать минут, если знать, с чем сравнивать.
Ниже — помесячная картина по нашей выборке и способ приложить её к своему графику.
Чем сезонный спад отличается от просадки
Сезонность — это колебание спроса. Людей, которые ищут ваш товар, в этом месяце просто меньше: в мае никто не заказывает отопление, в июле не покупают учебники. Позиции при этом стоят на месте, показов меньше, кликов меньше пропорционально.
Просадка — это потеря видимости. Спрос тот же, но вы стали получать меньшую долю. Позиции упали, страницы выпали из индекса, конкурент занял место в выдаче.
Отличаются они тремя признаками, и все три видно в Метрике и Вебмастере:
- Позиции. При сезонности они не меняются. При просадке уезжают вниз.
- Показы. При сезонности падают и показы, и клики. При просадке показы могут остаться, а клики упасть — значит вас перестали находить на прежних местах.
- Прошлый год. Сезонность повторяется. Если тот же провал был в это же время год назад, это она.
Как трафик менялся по месяцам: цифры по 164 сайтам
Мы выгрузили помесячные визиты из поиска по 164 сайтам, к которым у агентства есть доступ в Метрике, и посчитали для каждого месяца две вещи: во сколько раз изменился трафик у типичного сайта относительно предыдущего месяца и у какой доли сайтов он вообще упал.
Вторая цифра важнее первой. Если трафик упал у 71% сайтов, ваш личный спад в этом месяце почти наверняка не про вас.
| Месяц | К предыдущему месяцу | Доля сайтов, у которых упало | Накопленным итогом к августу 2025 |
|---|---|---|---|
| сен.25 | ×0,99 | 52% | ×0,99 |
| окт.25 | ×1,06 | 40% | ×1,05 |
| ноя.25 | ×0,89 | 69% | ×0,95 |
| дек.25 | ×0,92 | 69% | ×0,90 |
| янв.26 | ×1,09 | 36% | ×0,95 |
| фев.26 | ×0,96 | 61% | ×0,92 |
| мар.26 | ×1,03 | 45% | ×0,97 |
| апр.26 | ×0,93 | 67% | ×0,87 |
| май.26 | ×0,90 | 71% | ×0,77 |
| июн.26 | ×0,93 | 63% | ×0,72 |
| июл.26 | ×0,98 | 54% | ×0,68 |
| авг.26 | ×1,04 | 45% | ×0,71 |
Честная оговорка: это не чистая сезонность. За тот же год органика в целом просела, и в таблице сезонные колебания наложены на общий спад рынка. Поэтому столбец «накопленным итогом» уходит вниз даже в хорошие месяцы. Зато сравнивать с этой таблицей честнее, чем с абстрактной сезонной кривой: вы сверяетесь с тем, что реально происходило у других сайтов в те же месяцы.
Как проверить свой сайт за пятнадцать минут
Порядок действий, который закрывает вопрос без споров.
Шаг 1. Сравните месяц с тем же месяцем прошлого года. В Метрике откройте отчёт по источникам, оставьте «переходы из поисковых систем», поставьте группировку по месяцам и период в два года. Если в прошлом году в этом месяце была такая же ямка — вопрос закрыт.
Шаг 2. Посмотрите на показы, а не только на клики. В Яндекс.Вебмастере есть отчёт «Запросы» с показами и кликами. Если упали и показы, и клики примерно одинаково — это спрос. Если показы держатся, а кликов меньше — вы съехали в выдаче или ваш сниппет проигрывает соседям.
Шаг 3. Проверьте позиции. Если ядро на съёме, посмотрите, изменилась ли доля запросов в ТОП-10 за тот же месяц. Стоит на месте — значит дело не в сайте.
Шаг 4. Сверьтесь с таблицей выше. Посмотрите, что было в этом месяце у других. Если у двух третей рынка тоже упало, а у вас упало меньше — вы отработали лучше рынка, хотя график выглядит грустно.
Когда это точно не сезонность
Есть признаки, при которых списывать на сезон нельзя, и надо искать причину.
- Спад начался резко, за одну-две недели. Сезон приходит плавно, технические проблемы — мгновенно.
- Упала одна группа страниц. Сезонность бьёт по всему сайту, а не по одному разделу.
- Год назад в этом месяце всё было нормально. Самый надёжный признак.
- Показы на месте, клики упали. Спрос никуда не делся, вы перестали его собирать.
- Спад совпал с работами на сайте. Переезд, редизайн, смена CMS, правка robots.txt — ищите там в первую очередь.
Что делать в сезонный спад
Ничего экстренного. Главная ошибка — начать в панике менять то, что работает: переписывать тексты, снимать ссылки, менять структуру. К моменту, когда сезон вернётся, вы получите настоящую просадку вдобавок к сезонной.
Что имеет смысл делать в низкий сезон:
- Готовить страницы к высокому сезону. Новая посадочная, собранная в мае, к сентябрю успеет набрать возраст и позиции. Собранная в сентябре — не успеет.
- Работать с конверсией. Трафика меньше, значит цена каждого визита выше. Это лучший момент заняться формами, скоростью и юзабилити.
- Публиковать информационные материалы. Они выходят в ТОП медленнее коммерческих, и низкий сезон — как раз время на них.
Как это обсуждать с подрядчиком
Попросите не объяснение, а три цифры: динамику год к году по этому месяцу, динамику показов из Вебмастера и изменение доли ядра в ТОП-10. Если все три в порядке, а трафика меньше — это рынок, и претензия снимается. Если позиции уехали, «сезонность» больше не работает как ответ.
И наоборот, если подрядчик сам приносит эти три цифры до того, как вы спросили, — это хороший признак.
Источники
Цифры в статье посчитаны на данных агентства, методика описана в исследовании по органическому трафику.
- Помесячные визиты из поисковых систем выгружены через Reports API Яндекс Метрики, метрика
ym:s:visits, фильтр по источнику «переходы из поисковых систем» с исключением роботов. - Справка по отчётам Яндекс Метрики — как построить отчёт по источникам с группировкой по месяцам.
- Справка Яндекс Вебмастера — отчёт «Запросы» с показами и кликами.
Поможем с этим
Услуги агентства, которые закрывают задачи из этой статьи.
Цифры по рынку: у типичного сайта органический трафик из Яндекса за год изменился в ×0,71 раза, и падение копилось постепенно, а не пришло ступенькой. Считали по 164 сайтам — смотреть исследование с методикой.
Частые вопросы
Сезонность есть у всех сайтов?
Выраженный сезон есть не у всех, но колебания от месяца к месяцу есть почти у каждого. В нашей выборке даже в самый спокойный месяц трафик падал у 36% сайтов, а в худший — у 71%.
С каким периодом сравнивать, чтобы понять причину?
С тем же месяцем прошлого года. Сравнение с предыдущим месяцем показывает колебание, а не тренд, и почти всегда вводит в заблуждение.
Какие месяцы самые слабые?
По нашим данным за год — май и ноябрь: трафик падал у 71% и 69% сайтов соответственно. Провальными были два отрезка: ноябрь–декабрь и апрель–июнь. Отыгрывают январь и октябрь.
Трафик падает уже полгода подряд. Это ещё сезонность?
Нет. Сезонность возвращается, тренд — нет. Полгода подряд вниз — это повод смотреть позиции, индексацию и то, что происходило с сайтом за этот период.
Что делать, если спад сезонный?
Не трогать то, что работает. Готовить посадочные страницы к высокому сезону, заниматься конверсией и публиковать информационные материалы — они выходят в ТОП медленно, и низкий сезон как раз для них.
Продвигаем сайты с 2014 года, более 300 выполненных проектов. О компании · Кейсы
