Главное за 30 секунд
- Суть SEO. SEO-продвижение - это комплекс мероприятий по улучшению позиций сайта в выдаче, который ведет к росту органического трафика и числа заявок.
- Трафик с поиска. Интернет-магазины получают более 30% посещений из поиска, информационные и новостные сайты - более 50%.
- Окупаемость. Трафик из поиска условно бесплатный: платить нужно за работы по SEO, но затраты в среднем окупаются до 1 года.
- Факторы. На позиции влияют скорость загрузки, адаптивность, https и отсутствие вирусов, соответствие title и description запросам, коммерческая информация.
- Порядок работ. Базовое SEO включает аудит, внутреннюю оптимизацию, внешнюю оптимизацию и улучшение поведенческих факторов - именно в этом порядке.
- Старт с аудита. Аудит выявляет технические ошибки, битые ссылки, дубли, проблемы скорости и мобильной версии, оценивает внешние ссылки.
Что такое SEO-продвижение - это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций веб-сайта в результатах выдачи поисковика. Другими словами - это ряд действий, основной задачей которых является оптимизация ресурса под поисковые системы. Это способствует лучшему ранжированию, что ведет к росту органического трафика с последующим увеличением количества оплат или полученных заявок.
Что дает SEO-оптимизация сайта
Поисковая оптимизация или SEO-продвижение считаются успешными при достижении определенных результатов, которые устанавливаются для каждого конкретного случая. Обычно ставится одна из двух задач - вывод страниц по запросам в ТОП-выдачи или общее повышение естественного трафика. Нужно учитывать и второй важный фактор - улучшение поведенческих факторов. Это влияет на позиции сайта в поисковой выдаче, а значит и на объём получаемого трафика.
Эффективное SEO-продвижение сайта способно реализовать две полезные задачи:
- Повысить приток трафика с поисковых систем. Именно поисковики остаются основным источником получения трафика. Интернет-магазины получают более 30% посещений с поиска. Для информационных и новостных сайтов этот показатель составляет больше 50%. При этом трафик получается условно бесплатно, без затрат на рекламу, что экономит бюджет. Условность заключается в том, что за эффективное СЕО придётся платить, но такие затраты быстро окупятся - в среднем до 1 года.
- Поисковики ставят за цель показать пользователям действительно полезный контент и страницы, которые удовлетворяют их запросы. Качественно выполненная СЕО-оптимизация сайта, среди прочего, позволяет наполнить сайт полезным контентом, перелинковкой и другими важными элементами. Это способствует улучшению поведенческих факторов, что также важно при ранжировании поисковыми системами.
Достигается подобный эффект путем проработки ключевых факторов, которые учитываются поисковыми системами:
- Скорость загрузки страницы. Чем больше скорость, тем выше будет позиция сайта в выдаче, при условии равных прочих факторов.
- Адаптивность. СЕО-специалист будет настаивать на создании адаптивных версий сайта под любое устройство. Более 50% трафика сегодня приходится на смартфоны, и без подстроенной под мобильные устройства версии сайта добиться существенных результатов не выйдет.
- Безопасность сайта. Обязательно использование защищенного протокола https, а также контроль за отсутствием вирусов.
- Соответствие ключевых запросов метатегам title, description, ведь они включают в себя вспомогательные сведения о странице, которые использует поисковый робот.
- Обязательно прописать информацию о способах оплаты, доставки, гарантиях, размещение отзывов, контактных данных. Особенно это относится к коммерческим сайтам.
SEO-оптимизация и продвижение в поисковых системах при корректном выполнении позволяют повысить поступление трафика и улучшить поведенческие факторы.
Ключевые факторы SEO-оптимизации
| Фактор | Что важно учесть |
|---|---|
| Скорость загрузки | Чем быстрее страница, тем выше позиция при равных прочих факторах |
| Адаптивность | Более 50% трафика приходится на смартфоны - нужна мобильная версия |
| Безопасность | Протокол https и контроль отсутствия вирусов |
| Метатеги | Title и description соответствуют ключевым запросам |
| Коммерческие данные | Оплата, доставка, гарантии, отзывы и контакты |
Что входит в SEO-продвижение сайта?
Основы SEO-продвижения - это выполнение всех базовых работ, целью которых можно назвать улучшение ранжирования сайта. Включают в себя четыре основные позиции, реализация которых позволяет получить существенный результат:
- Аудит продвигаемого ресурса.
- Внутренняя оптимизация.
- Внешняя оптимизация.
- Улучшение поведенческих факторов.
Выполнять работы следует именно в таком порядке, поскольку в противном случае теряется общая эффективность.
Аудит сайта
Основы SEO-оптимизации сайта - это проведение комплексного аудита ресурса, позволяющего оценить текущее его состояния, а также выделить слабые и сильные места. Выполнение комплексной проверки сайта позволяет обнаружить уязвимости и максимально точно выделить те места, с которых важно начинать дальнейшие работы. При проведении аудита определяются и проверяются такие позиции:
- Соответствие сайта техническим требованиям поисковых систем - наличие актуальных файлов robots.txt и sitemap.xml, корректное определение главного зеркала сайта.
- Определение битых ссылок, ведущих на страницы, которые не существуют или были удалены. Их наличие снижает пользовательский опыт и ранжирование.
- Наличие дублей страниц, их копий. При их наличии затрудняется продвижение, снижается рейтинг в поисковой выдаче.
- Скорость загрузки сайта - она должна быть максимальной. Иначе возрастает вероятность того, что пользователь уйдёт, не дожидаясь загрузки.
- Некорректное отображение страниц при просмотре с мобильных устройств. Если ошибку не исправить, то следует ожидать рост количества отказов у аудитории, использующей смартфоны, что ведет к снижению ранжирования.
- Проверка количества и качества ссылок, размещенных на внешних источниках. От этих характеристик также зависит позиция в поисковой выдаче, особенно при продвижении сайта в Google.
SEO-оптимизация интернет-сайта лишь начинается с аудита, который нужен для определения объёма и направлений для дальнейших работ.
Источники
На что опирались, когда писали материал. Первоисточники открыты, утверждения можно перепроверить.
- Помощь вебмастеру, Яндекс — как поиск Яндекса устроен с точки зрения владельца сайта.
- Google Search Central, документация — вводное руководство Google по SEO.
- Наше исследование: органический трафик в Яндексе, 164 сайта — какой результат даёт SEO на практике по 164 сайтам.
Материал обновляется по мере изменений в документации поисковых систем. Дата последнего обновления указана в начале статьи.
Поможем с этим
Услуги агентства, которые закрывают задачи из этой статьи.
Цифры по рынку: у типичного сайта органический трафик из Яндекса за год упал на 29%. Считали по 164 сайтам — смотреть исследование с методикой.
На что именно влияет продвижение: у типичного сайта 33% поискового трафика приходит по собственному названию, то есть SEO отвечает примерно за две трети. Считали по 130 сайтам — смотреть исследование про бренд и небренд.
Частые вопросы
Что такое SEO-продвижение сайта простыми словами?
SEO-продвижение - это комплекс мероприятий по оптимизации сайта под поисковые системы, чтобы улучшить его позиции в выдаче. Лучшее ранжирование ведет к росту органического трафика, а затем к увеличению количества заявок и оплат.
Сколько трафика сайты получают из поисковых систем?
Поисковики остаются основным источником трафика. Интернет-магазины получают из поиска более 30% посещений, а информационные и новостные сайты - больше 50%.
Когда окупаются вложения в SEO?
Трафик из поиска получается условно бесплатно: за клики платить не нужно, но нужно оплачивать работы по SEO. Такие затраты в среднем окупаются в течение года.
Что входит в SEO-продвижение сайта?
Базовое SEO включает четыре этапа: аудит сайта, внутреннюю оптимизацию, внешнюю оптимизацию и улучшение поведенческих факторов. Выполнять их важно именно в таком порядке, иначе общая эффективность снижается.
Что проверяют при SEO-аудите сайта?
При аудите проверяют техническое соответствие требованиям поисковиков: файлы robots.txt и sitemap.xml, главное зеркало сайта. Также ищут битые ссылки и дубли страниц, оценивают скорость загрузки и отображение на мобильных устройствах, проверяют количество и качество внешних ссылок.
Продвигаем сайты с 2014 года, более 300 выполненных проектов. О компании · Кейсы
