Главное за 30 секунд
- Аудит начинается не с ошибок, а с фактов. Сколько страниц в поиске, сколько запросов в ТОП-10, откуда идёт трафик и как он менялся. Без этих четырёх чисел любая найденная ошибка — просто ошибка, а не причина.
- Половина замечаний любого сервиса ни на что не влияет. Отсутствие alt у декоративной картинки и дубль title на двухстах страницах — в отчёте это две строки одинакового веса. В реальности — несопоставимые вещи.
- Самая частая находка — расхождение числа страниц. В карте сайта одно, в индексе другое, на сайте третье. Пока эти три числа не сойдутся, остальное проверять рано.
- Аудит заканчивается планом, а не списком. Каждая находка получает ответ на два вопроса: что именно сломано и что изменится, если починить.
Чем аудит отличается от проверки сервисом
Сервисы-анализаторы устроены одинаково: обходят сайт, сверяют его с набором правил и выдают список несоответствий. Это полезная работа, её невозможно сделать руками на сайте в тысячу страниц. Но у такого отчёта есть две особенности, из-за которых он почти никогда не превращается в работу.
Первая: все замечания в нём равны. Сервис не знает, что эта страница приносит треть заявок, а та висит в подвале третий год. Вторая: он проверяет сайт сам по себе, в отрыве от выдачи. Он не видит, что по главному для вас запросу сайт стоит на двенадцатом месте, а на первых десяти — агрегаторы, и никакая оптимизация заголовка этого не изменит.
Аудит — это не список несоответствий, а ответ на вопрос «почему сайт даёт столько трафика, сколько даёт». Отчёт сервиса в нём — один из источников данных, а не результат.
Шаг 1. Зафиксировать исходное состояние
До того как искать ошибки, запишите четыре числа. Они понадобятся и чтобы понять масштаб, и чтобы потом доказать, что работа дала результат.
- Страниц в поиске. Яндекс Вебмастер, раздел «Страницы в поиске» — там же видна динамика за год и список того, что уходило из индекса и почему.
- Запросов в ТОП-10. Если позиции не снимаются, начните снимать — без них вы не отличите падение трафика от падения спроса.
- Трафик из поиска по месяцам за два года. Метрика, отчёт «Источники — поисковые системы», группировка по месяцам. Два года нужны, чтобы увидеть сезонность.
- Доля брендового трафика. В Вебмастере, в разделе поисковых запросов, отфильтруйте запросы с названием компании. Если на них приходится больше половины — сайт живёт не на поиске, и аудит надо начинать с другого конца.
Шаг 2. Индексация: что в поиске и что должно быть
Самая частая находка в аудите — расхождение между тремя числами: сколько страниц на сайте, сколько в карте сайта и сколько в индексе. Сойтись они полностью не обязаны, но разница должна объясняться.
| Что видно | Обычная причина | Что делать |
|---|---|---|
| В индексе заметно меньше, чем в карте | Страницы считаются малоценными: тонкий контент, почти одинаковые тексты, фильтры каталога | Смотреть в Вебмастере причину исключения по каждой группе, а не по одной странице |
| В индексе заметно больше, чем в карте | В поиск попали страницы, которых в карте нет: версии с параметрами, служебные адреса, пагинация | Выгрузить список страниц в поиске и пройтись по нему глазами — лишнее видно сразу |
| Карта не обновлялась месяцами | Генерация карты отвалилась после переезда или обновления движка | Проверить дату последнего обновления и то, что карта отдаёт код 200 |
| Числа сходятся, но трафика нет | Страницы в индексе, но ни по одному запросу не в ТОП-50 | Это не проблема индексации — переходить к содержанию страниц |
Отдельно проверьте, что в индекс не попал тестовый поддомен или старая версия
сайта. Это встречается чаще, чем кажется: домен вроде dev.site.ru
живёт годами, повторяет основной сайт слово в слово и отбирает у него часть
запросов.
Шаг 3. Техника: шесть проверок
Технических проверок можно придумать сорок. Эти шесть закрывают большую часть того, что реально мешает.
- Коды ответа. Пройдите краулером по сайту и посмотрите, что отдаёт не 200. Любой 5xx — срочно. Цепочки редиректов из трёх и более шагов — переделать в один.
- Дубли заголовков. Выгрузите все title и H1 и отсортируйте. Повторы покажут и технические дубли, и страницы, которые конкурируют друг с другом за один запрос.
- Доступность для роботов. Откройте
robots.txtи проверьте, что закрыто. Заодно посмотрите, не закрыты ли ИИ-краулеры: сейчас это отдельный канал, и теряют его чаще по недосмотру хостинга, чем сознательно. - Скорость. Не гонитесь за сотней баллов. Смотрите на время до первого отклика сервера: если оно больше секунды, дело в хостинге или движке, и никакая оптимизация картинок это не исправит.
- Мобильная версия. Откройте с телефона три ключевые страницы и попробуйте оставить заявку. Это даст больше, чем любой автоматический тест.
- Разметка. Проверьте, что на страницах есть разметка организации, хлебных крошек и — где уместно — товара или услуги. Она не поднимает позиции, но влияет на то, как выглядит сниппет.
Шаг 4. Страницы: за что они цепляются
Дальше начинается самая содержательная часть. Возьмите двадцать страниц, которые должны приносить трафик, и по каждой ответьте на три вопроса.
Под какой запрос эта страница? Не «про что она», а именно под какой запрос. Если ответа нет или их несколько — это и есть находка. Две страницы под один запрос мешают друг другу: поиск выбирает между ними, и обе теряют.
Есть ли на ней то, что есть у всех в ТОП-10? Откройте выдачу по запросу и посмотрите на первые пять результатов. Если у всех есть цены, а у вас нет — это не придирка, а причина.
Чего на ней нет ни у кого? Собственные цифры, разбор случая, расчёт, калькулятор. Без этого страница в лучшем случае повторяет конкурентов, а повторяющий не обгоняет.
Шаг 5. Коммерческие сигналы
Для коммерческого сайта это половина дела. Проверяется быстро — по списку:
- цены или вилка цен на странице услуги, а не «по запросу»
- телефон и способ связи видны без прокрутки
- реквизиты и юридическое лицо указаны
- есть страница с отзывами, и они проверяемы — со ссылками на площадки
- понятно, кто работает: имена, должности, фотографии
- есть доставка, оплата, гарантии — для магазина
Это не «факторы ранжирования», которые кто-то замерил. Это то, чего человек ждёт от сайта компании, и поиск давно научился это считать.
Как превратить находки в план
К этому моменту у вас набирается двадцать-сорок пунктов. Разложите их по двум осям: что сломано сильно и что чинится быстро.
| Очередь | Что сюда попадает | Срок |
|---|---|---|
| Сначала | Всё, из-за чего страницы не попадают в поиск или отдают ошибку: 5xx, закрытые в robots разделы, неработающая карта сайта, тестовый поддомен в индексе | Неделя |
| Потом | Дубли заголовков, конкурирующие страницы, отсутствующие метатеги, цепочки редиректов | Две-три недели |
| Дальше | Содержание страниц, цены, отзывы, недостающие разделы под спрос | Месяцы, постоянно |
| Отдельно | Скорость, разметка, мелкие замечания сервисов | Когда дойдут руки |
У каждого пункта должна быть приписка, что изменится. Не «исправить title» — а «на 18 страницах каталога одинаковый title, из-за этого они конкурируют между собой по запросу такому-то». Без этой приписки пункт первым вылетит из работы.
Четыре ошибки самостоятельного аудита
Проверять сайт, не глядя в выдачу. Самая дорогая ошибка. Сайт может быть безупречен технически и не иметь шансов по запросу, где все десять мест заняты маркетплейсами.
Считать замечания сервиса задачами. Отчёт — сырьё. Задача появляется после того, как вы объяснили, почему это мешает.
Делать аудит один раз. Сайт меняется: добавляются разделы, ломаются выгрузки, уходят страницы. Короткая проверка раз в квартал по этому же списку даёт больше, чем одно большое исследование раз в три года.
Чинить всё одновременно. Если за неделю поменялись тексты, структура, скорость и разметка, то при любом исходе непонятно, что сработало. Разносите изменения.
Источники
Порядок проверок опирается на документацию поисковых систем и на наши собственные данные по клиентским проектам.
- Страницы в поиске — справка Яндекс Вебмастера: как читать статус страницы и причины исключения из индекса
- Google: вводное руководство по поисковой оптимизации: базовый список того, что проверяют у сайта
- Проверка robots.txt в Вебмастере: как убедиться, что нужные разделы открыты роботу
Поможем с этим
Услуги агентства, которые закрывают задачи из этой статьи.
Отдельная история — когда аудит ничего серьёзного не находит, а трафик всё равно падает. Мы разбирали 164 сайта и считали, сколько теряет типичный проект без активных работ — смотреть исследование.
Частые вопросы
Сколько времени занимает аудит своими силами?
На сайт в сто страниц — два-три рабочих дня, если данные из Вебмастера и Метрики уже под рукой. Большая часть времени уходит не на проверки, а на четвёртый шаг: разобраться, под какой запрос каждая страница и что есть у конкурентов в выдаче.
Какими сервисами пользоваться?
Для обхода сайта подойдёт любой краулер, который умеет выгружать коды ответа, заголовки и структуру ссылок. Остальное смотрится в Яндекс Вебмастере, Search Console и Метрике — это бесплатно и точнее любого стороннего анализатора, потому что это данные самих поисковых систем.
Можно ли ограничиться отчётом автоматического сервиса?
Как списком технических замечаний — да. Но он не ответит на главный вопрос: почему по вашим запросам сайт стоит там, где стоит. Для этого нужно смотреть выдачу, а не сайт.
Как часто повторять аудит?
Полную проверку — раз в год или после крупных изменений: переезда, смены движка, редизайна. Короткую, по индексации и кодам ответа, — раз в квартал.
Аудит нашёл сорок ошибок, трафика всё равно нет. Что не так?
Скорее всего, ошибки не были причиной. Проверьте два вещи: есть ли вообще спрос по тем запросам, под которые сделаны страницы, и сколько мест в ТОП-10 занимают сайты, похожие на ваш. Если все десять заняты агрегаторами и маркетплейсами, работать надо не над ошибками, а над тем, по каким запросам вы вообще пытаетесь выйти.
Стоит ли заказывать аудит на стороне, если умеешь сам?
Смысл внешнего аудита не в том, что подрядчик знает больше проверок, а в том, что он видел много сайтов и быстрее отличает настоящую причину от шума. Если вы разбираете первый сайт в жизни, на этом экономится несколько месяцев.
Продвигаем сайты с 2014 года, более 300 выполненных проектов. О компании · Кейсы
