Главное за 30 секунд
- Семантика. Оптимизация начинается с исследования ключевых слов ниши - например, в Яндекс.Wordstat или KeyCollector. Ключи затем распределяют по заголовкам H1-H3 и мета-тегам.
- Базовая техника. Сайт должен работать по https с 301-м редиректом с http, иметь одно главное зеркало (с www или без) и корректные robots.txt и sitemap.xml.
- Дубли. Технические дубли вроде /index.php и /index.html закрывают 301-м редиректом, а дубли товаров в разных категориях и страницы пагинации - элементом canonical.
- Ошибки и редиректы. Несуществующие страницы должны отдавать код 404, а цепочки редиректов и страницы с кодами 4ХХ и 5ХХ выявляют, например, через Screaming Frog.
- Скорость и мобильность. Скорость повышают оптимизацией изображений, кэшированием и CDN, а сайт должен быть полностью адаптирован под мобильные устройства.
- Процесс. SEO-оптимизация - непрерывный процесс: чек-лист нужно применять регулярно, вместе с анализом и обновлением контента и ссылок.
В нашей статье мы рассмотрим перечень обязательных пунктов для корректной работы сайта и его индексации в поисковых системах.
Что проверить на сайте: краткий чек-лист
| Направление | Что сделать |
|---|---|
| Семантика | Собрать ключевые слова, прописать их в H1-H3 и уникальные мета-теги |
| Базовые настройки | HTTPS, склейка зеркал, robots.txt и sitemap.xml, код 404 |
| Дубли страниц | 301-е редиректы для технических дублей, canonical для дублей и пагинации |
| ЧПУ | Короткие читаемые URL с основными ключевыми словами |
| Изображения | Сжать файлы, добавить alt-теги и ключи в названия |
| Скорость и мобильная версия | Кэширование, CDN, адаптивный дизайн и проверка на смартфонах |
| Внешняя оптимизация | Получать качественные обратные ссылки, удалять низкокачественные |
| Контент | Уникальные тексты без дублирования и с уместными ключами |
Работа с семантикой
Анализ ключевых слов
-
Проведите исследование ключевых слов, связанных с вашей нишей или темой.
-
Определите наиболее релевантные и часто используемые ключевые слова.
-
Используйте инструменты для поиска ключевых слов, такие как Яндекс. Wordstat, KeyCollector.
Оптимизация meta-тегов и заголовков страниц
-
Используйте уникальные и привлекательные заголовки для каждой страницы.
-
Добавьте ключевые слова в заголовки H1, H2 и H3.
-
Напишите уникальные мета-теги для каждой страницы, включая мета-описание и мета-ключевые слова.
Техническая оптимизация
Базовые настройки сайта
-
Подключите защищенный SSL протокол на сайте.
Все страницы сайта должны быть доступны по защищенному https-протоколу, настроен 301-й редирект с http-адресов сайта на https.
-
Настройте корректную склейку зеркал с www и без www.
Должен быть настроен корректный 301-й редирект с неглавного зеркала на главное.
-
Создайте корректные файлы robots.txt и sitemap.xml для указания поисковым роботам страниц, которые необходимо проиндексировать, а какие индексировать не нужно.
-
Проверьте сайт на наличие технических дублей сайта по адресам /index.php, /index.html, /index.htm и настройте 301-е редиректы на главное зеркало сайта при их наличии.
-
Настройте обработку несуществующих страниц сайта - страницы должны отдавать код 404 и иметь ссылки на главные разделы сайта.
-
Проверьте сайт на отсутствие дублей страниц.
Если ваш сайт содержит страницы товаров, услуг, статей, новостей и т.д., которые могут находиться в разных категориях одновременно, важно проверить наличие дублирующихся страниц на сайте. Дубликаты могут возникнуть, когда одна и та же страница доступна по нескольким URL-адресам. Для предотвращения этого необходимо установить правильные ссылки на основной (primary) URL с использованием элемента canonical.
-
Настройте страницы пагинации.
Начиная со второй, необходимо указать элемент canonical со ссылкой на первую страницу. Правильная реализация элемента canonical гарантирует, что поисковые системы понимают основную страницу, которую следует индексировать и ранжировать, и помогает избежать проблем с дублирующимся контентом.
-
Проверьте отсутствие множественных редиректов, а также отсутствие страниц с кодами 4ХХ и 5ХХ (сделать это можно с помощью программы Screaming Frog):
-
Проверка сайта на наличие дублированного текстового меню, если основное создано на flash или javascript.
Создание корректных ЧПУ-адресов
-
Создайте читаемые и понятные URL-адреса для каждой страницы.
-
Используйте в URL основные ключевые слова страниц.
-
Не допускайте использоване длинных и запутанных URL-адресов.
Создание пользовательской структуры ссылок
-
Обеспечьте логическую и интуитивно понятную структуру ссылок на вашем сайте.
-
Используйте навигационное меню и внутренние ссылки для облегчения навигации по сайту.
-
Поддерживайте согласованность в структуре ссылок и используйте осмысленные якорные тексты.
Оптимизация изображений
-
Оптимизируйте размер и формат изображений для улучшения показателей скорости загрузки сайта.
-
Добавьте релевантные альтернативные тексты (alt-теги) к изображениям с использованием ключевых слов.
-
Используйте ключевые слова в названии изображений.
Улучшение скорости загрузки страниц
-
Оптимизируйте размер и формат файлов, таких как изображения и видео.
-
Воспользуйтесь кэшированием, чтобы уменьшить время загрузки страниц.
-
Используйте CDN (Content Delivery Network), чтобы улучшить скорость доставки контента.
Оптимизация сайта под мобильные устройства
-
Убедитесь, что ваш сайт полностью адаптирован для мобильных устройств.
-
Используйте отзывчивый дизайн, чтобы ваш сайт автоматически адаптировался к различным размерам экранов.
-
Проверьте работоспособность вашего сайта на мобильных устройствах и исправьте любые проблемы.
Внешняя оптимизация
-
Создайте стратегию получения качественных обратных ссылок на ваш сайт от авторитетных и релевантных ресурсов.
-
Отслеживайте и удаляйте нежелательные или низкокачественные внешние ссылки, которые могут негативно повлиять на ваше ранжирование.
-
Сотрудничайте с другими веб-сайтами и блоггерами для обмена ссылками и продвижения вашего контента.
Контент на сайте
Уникальный и качественный контент
-
Создайте оригинальный и информативный контент для каждой страницы вашего сайта или проверьте текущий контент на уникальность и оригинальность.
-
Обратите внимание на правильное использование ключевых слов в тексте.
-
Избегайте дублирования контента, так как это может негативно сказаться на вашем ранжировании в поисковых системах.
Оптимизация вашего веб-сайта - это непрерывный процесс, который требует внимания и усилий. Используйте данный чек-лист как руководство, чтобы улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, привлечь больше органического трафика и повысить пользовательский опыт. Помните, что оптимизация сайта - это долгосрочный процесс, и регулярное обновление и анализ являются неотъемлемой частью успешной стратегии. Следуя этому чек-листу, вы сможете создать оптимизированный веб-сайт, который привлечет больше посетителей и улучшит ваше онлайн-присутствие.
Чек-лист: что проверять и чем
Таблица собрана так, чтобы по ней можно было пройти за один раз и отметить, что сделано. Инструменты бесплатные, аккаунт нужен только для Вебмастера и Метрики.
| Что проверяем | Чем | Норма |
|---|---|---|
| Страницы в поиске | Яндекс Вебмастер, «Индексирование — Страницы в поиске» | В поиске не меньше 80 процентов полезных страниц |
| Дубли title и description | Вебмастер, «Индексирование — Дубли заголовков и описаний» | Ноль |
| Robots.txt и sitemap.xml | Вебмастер, «Инструменты — Анализ robots.txt» и «Анализ файлов Sitemap» | Без ошибок, карта сайта отдаёт актуальные URL |
| Ответы сервера | Вебмастер, «Инструменты — Проверка ответа сервера» | 200 у рабочих страниц, 404 у удалённых |
| Скорость загрузки | PageSpeed Insights | LCP до 2,5 секунды |
| Мобильная версия | Вебмастер, «Инструменты — Проверка мобильных страниц» | Без критичных замечаний |
| Микроразметка | Вебмастер, «Инструменты — Валидатор микроразметки» | Разметка организации и хлебных крошек без ошибок |
| Заголовки H1 | Ручная проверка или краулер | Один H1 на страницу, не дублируется между страницами |
| Внутренние ссылки | Краулер | Нет битых ссылок и цепочек редиректов |
| Поведение на страницах | Метрика, «Карта скроллинга» и «Вебвизор» | Отказы ниже 30 процентов по целевым страницам |
Как часто проходить чек-лист
- Раз в месяц — индексация, дубли метатегов, ответы сервера, новые ошибки в Вебмастере. Это десять минут, если чек-лист уже пройден один раз.
- Раз в квартал — скорость, мобильная версия, микроразметка, внутренние ссылки.
- Сразу после изменений на сайте — любая правка шаблона, переезд, смена CMS или структуры URL требуют полного прохода. Большая часть падений позиций приходится именно на недели после доработок, когда никто не проверил результат.
Пункты про поведение и удобство интерфейса выходят за рамки технического чек-листа: там важно не наличие элемента, а то, как им пользуются. Это задача аудита юзабилити. Если по чек-листу всё в норме, а заявок нет, узкое место чаще всего именно в этом.
Источники
На что опирались, когда писали материал. Первоисточники открыты, утверждения можно перепроверить.
- Помощь вебмастеру, Яндекс — требования Яндекса к сайту, по которым составлен чек-лист.
- Google Search Central, документация — рекомендации Google по индексации и структуре.
- Web Vitals, web.dev — пороговые значения скорости, которые проверяем в чек-листе.
Материал обновляется по мере изменений в документации поисковых систем. Дата последнего обновления указана в начале статьи.
Поможем с этим
Услуги агентства, которые закрывают задачи из этой статьи.
Частые вопросы
С чего начать SEO-оптимизацию сайта?
Начать стоит с работы с семантикой: исследовать ключевые слова ниши и выбрать самые релевантные и частотные. Для этого подходят Яндекс.Wordstat и KeyCollector. Затем ключи используют в заголовках H1, H2, H3 и в уникальных мета-тегах каждой страницы.
Какие технические настройки сайта обязательны для SEO?
Сайт должен открываться по защищённому https-протоколу с 301-м редиректом с http. Нужно склеить зеркала с www и без www, создать корректные robots.txt и sitemap.xml и настроить код 404 для несуществующих страниц. Также стоит убрать технические дубли вроде /index.php и /index.html.
Как убрать дубли страниц на сайте?
Технические дубли по адресам /index.php, /index.html, /index.htm перенаправляют 301-м редиректом на главное зеркало. Если одна страница товара или статьи доступна по нескольким URL, на ней указывают элемент canonical со ссылкой на основной адрес. Для пагинации, начиная со второй страницы, canonical ведёт на первую.
Как ускорить загрузку страниц сайта?
Нужно оптимизировать размер и формат изображений и видео, включить кэширование и использовать CDN для доставки контента. Это напрямую влияет на показатели скорости загрузки, которые учитываются при оптимизации сайта.
Что входит во внешнюю оптимизацию сайта?
Внешняя оптимизация - это стратегия получения качественных обратных ссылок с авторитетных и релевантных ресурсов. Параллельно нужно отслеживать и удалять низкокачественные внешние ссылки, которые могут навредить ранжированию. Также помогает сотрудничество с другими сайтами и блогерами.
Можно ли пройти чек-лист самому, без специалиста
Да, все пункты из таблицы проверяются бесплатными инструментами и не требуют доступа к коду. Самостоятельно сложнее другое — оценить, какие из найденных замечаний влияют на позиции, а какие можно игнорировать. Вебмастер показывает десятки предупреждений, и большинство из них на ранжирование не влияет.
Сколько времени занимает полная проверка
Первый проход по сайту до 100 страниц — около двух часов вместе с выгрузкой отчётов. Последующие ежемесячные проверки занимают 10–15 минут, потому что смотреть нужно только изменения.
Продвигаем сайты с 2014 года, более 300 выполненных проектов. О компании · Кейсы
