«Виртуозы» — сеть музыкальных школ для детей и взрослых в Москве и Новосибирске. За 2022 год поисковый трафик принёс школам в Москве 1602 заявки по 126 рублей при конверсии 2,82%.
Стратегия продвижения заключалась в создании новых страниц под коммерческие и информационные запросы.
Как неотъемлемая часть поискового продвижения также проводилась внутренняя и внешняя ссылочная оптимизация.
Пример: есть запросы «гитара», «гитара для начинающих», «гитара для взрослых» и «гитара для детей». Логично повесить все запросы на одну страницу «гитара», но более глубокий анализ показал, что нужно создать страницу под общий запрос «гитара», страницу про гитару для детей и отдельную страницу под гитару для начинающих взрослых.
На продвижении находится примерно 600 запросов, каждый из которых нужно проверить на совместимость и зависимость от региона.
Требовалось создавать страницы под информационные запросы, но с коммерческим посылом — отсылкой на занятия в конкретной музыкальной школе. Информационные геонезависимые запросы часто требуют большой объём текста, что плохо сказывается на конверсии из трафика в заявки.
На сайте реализовали маркетинговые инструменты, которые помогают поддерживать высокий уровень конверсии: формы записи на пробный урок, отзывы учеников, фото- и видеогалереи с демонстрацией учебного процесса и пр.
2,82%
конверсия из трафика в заявки
126 рублей
стоимость заявки с поиска
Комментарий специалиста
Самым сложным оказалось сделать правильную кластеризацию запросов по страницам. На продвижении много коммерческих запросов, которые маскируются под геонезависимые, но на самом деле имеют разную выдачу в регионах показа. При создании новых страниц требовалось учитывать, чтобы ГЗ не смешивались с ГНЗ запросами.
Посмотрим ваш сайт, оценим потенциал спроса и скажем, какими работами можно вырасти. Разбор бесплатный.
Оставьте свои контакты:
