19 024
визита из поиска в месяц
При ассортименте в тысячи позиций трафик собирали единицы общих категорий каталога.
Интернет-магазин электроники: рост поискового трафика в 4,8 раза и 92% запросов в ТОП-30
19 024 визита из поиска в феврале 2023 года, 92 161 — в июле 2026. Ниша, где магазин соседствует в выдаче с федеральными сетями и маркетплейсами.
Вводные проекта
- Ниша
- Интернет-магазин брендовой электроники
- Регион
- Санкт-Петербург и Россия
- Услуга
- SEO — поисковое продвижение
- Поисковые системы
- Яндекс и Google
- Семантическое ядро
- 1 436 запросов
- Срок работ
- С февраля 2023 года, продолжается
Что было на старте
Февраль 2023 года. Магазин продаёт смартфоны, ноутбуки, наушники и технику для дома в Санкт-Петербурге и по России. Ниша — одна из самых конкурентных в электронной коммерции: в выдаче магазин соседствует с федеральными сетями и маркетплейсами, у которых несопоставимые бюджет и ассортимент.
40%
запросов ядра в ТОП-30 Яндекса
В ТОП-10 — 29%. Ядро на 1 436 запросов по Санкт-Петербургу закрывалось меньше чем наполовину.
236 из 1 436
запросов в ТОП-30 Google
Отдельная слабая зона: в Google у магазина почти не было видимости.
десяток
общих категорий вместо модельных страниц
Спрос идёт на конкретные модели и модификации, а посадочных под них не было.
Кто покупает — и что он ищет
Покупатель приходит из поиска с уже сформированным намерением: знает модель, объём памяти и цвет, сравнивает цену и наличие. Такой пользователь редко ищет «магазин техники» — он вводит «iphone 17 pro max 512 гб чёрный купить спб».
Отсюда стратегия: закрывать не общие категории, а конкретные модификации товара отдельными посадочными страницами.
Что делали и что это дало
Четыре направления работ: расширение структуры каталога, контент, внешние ссылки и отдельный трек под Google. Идут в том порядке, в котором запускались.
Расширение структуры каталога под модельные запросы
Собрали ядро на 1 436 фраз и разложили его по моделям и модификациям. Под каждую востребованную конфигурацию создали отдельную категорию или страницу: iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max, Galaxy S26 Ultra в разных объёмах памяти и цветах, AirPods Pro 3, стайлеры Dyson.
277посадочных страниц ранжируются по ядру вместо десятка общих категорий
Информационные статьи под спрос на новинки
Под каждую новую модель писали обзоры и сравнения — с предыдущим поколением и с конкурентом из другого бренда. Статьи закрывают спрос на этапе выбора, ведут на карточку товара и подтягивают коммерческие страницы: поисковики видят проработанность раздела.
Этап выборатрафик забирается до того, как покупатель дошёл до маркетплейса
Закупка внешних ссылок с упором на Google
Google в этой тематике заметно чувствительнее к ссылочному профилю, чем Яндекс. Ссылки наращивали постепенно, без всплесков.
236 → 427запросов в ТОП-30 Google за год, почти в 1,8 раза. Google приносит 363 тыс. визитов в год — четверть поискового трафика
Техническая оптимизация и шаблоны метатегов
Шаблоны title и description собрали по формуле «модель + модификация + коммерческий маркер + город», чтобы каждая из сотен страниц получала уникальные метатеги без ручной работы. Убрали дубли, настроили ЧПУ и перелинковку между модификациями одной модели.
Без ручной работыуникальные метатеги на сотнях страниц каталога
Доказательства результата
Данные из системы аналитики и съёма позиций — те же выгрузки, которые клиент видит в ежемесячном отчёте.
Динамика поискового трафика с 2023 года
Доля запросов в ТОП-10 Яндекса по разделам каталога
| Запрос | Доля | Позиция |
|---|---|---|
| Техника Dyson | 100% запросов в | ТОП-10 |
| Смартфоны, общие запросы | 75% запросов в | ТОП-10 |
| Наушники AirPods | 71% запросов в | ТОП-10 |
| Смартфоны Samsung | 58% запросов в | ТОП-10 |
| Игровые приставки | 55% запросов в | ТОП-10 |
| Планшеты iPad | 51% запросов в | ТОП-10 |
| Смартфоны Xiaomi | 42% запросов в | ТОП-10 |
| Ноутбуки MacBook | 38% запросов в | ТОП-10 |
| Смартфоны Apple | 95% запросов в | ТОП-30 |
92%
запросов ядра в ТОП-30 Яндекса — против 40% на старте съёма
48%
запросов ядра в ТОП-10 Яндекса — против 29% на старте съёма
Итоги: было → стало
Сводка по проекту на июль 2026 года.
| Показатель | Февраль 2023 | Июль 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Поисковый трафик, визитов в месяц | 19 024 | 92 161 | ×4,8 |
| Запросы ядра в ТОП-30 Яндекса | 40% | 92% | +52 п. п. |
| Запросы ядра в ТОП-10 Яндекса | 29% | 48% | +19 п. п. |
| Запросы в ТОП-30 Google | 236 | 427 | ×1,8 |
| Посадочные страницы по ядру | десяток общих категорий | 277 | перестроена структура каталога |
| Визиты из поиска за 12 месяцев | — | 1,42 млн | накопленный результат |
Комментарий специалиста
Продвигать магазин электроники против маркетплейсов «в лоб» — по запросам вида «купить смартфон» — бессмысленно: там выдача занята агрегаторами.
Мы пошли вглубь ассортимента: под каждую конфигурацию модели — свою страницу. Запросов такого типа больше, конкуренция по ним ниже, а покупатель приходит уже готовым к заказу.
Хотите такой же рост в своей нише?
Посмотрим ваш сайт, оценим потенциал спроса и скажем, какими работами и за какой срок выйдем в ТОП. Разбор бесплатный.
Услуги из этого кейса
Другие кейсы
Ресторан: рост поискового трафика в 4,9 раза на 18 посадочных под форматы событий
SEO (поисковое продвижение)
+53% запросов в ТОП-10 за три месяца: страницы фильтра для магазина верхней одежды
SEO (поисковое продвижение)
Ядро на 818 запросов и 95% из них в ТОП-30: продвижение центра ДПО для педагогов
SEO (поисковое продвижение)Хотите такой же результат?
Оставьте свои контакты:
