Интернет-магазин электроники: рост поискового трафика в 4,8 раза и 92% запросов в ТОП-30
Интернет-магазин брендовой электроники, Санкт-Петербург
Интернет-магазин продаёт смартфоны, ноутбуки, наушники и технику для дома в Санкт-Петербурге и по России. Ниша — одна из самых конкурентных в электронной коммерции: в выдаче магазин соседствует с федеральными сетями и маркетплейсами, у которых несопоставимые бюджет и ассортимент.
Работы стартовали в феврале 2023 года. Ядро на момент подготовки кейса — 1 436 запросов по Санкт-Петербургу: от общих («айфон 17», «samsung s25 ultra») до узких, с конкретным объёмом памяти и цветом.
Отдельная задача — Google. Здесь у магазина была слабая позиция: в ТОП-30 попадали только 236 запросов из 1 436.
Покупатель приходит из поиска с уже сформированным намерением: знает модель, объём памяти и цвет, сравнивает цену и наличие. Такой пользователь редко ищет «магазин техники» — он вводит «iphone 17 pro max 512 гб чёрный купить спб».
Отсюда стратегия: закрывать не общие категории, а конкретные модификации товара отдельными посадочными страницами.
Работу разложили на четыре направления: расширение структуры каталога, контент, внешние ссылки и отдельный трек под Google. За период съёма число страниц, которые ранжируются по ядру, выросло до 277 — каждая закрывает свою группу запросов.
Собрали ядро на 1 436 фраз и разложили его по моделям и модификациям. Под каждую востребованную конфигурацию создали отдельную категорию или страницу: iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max, Galaxy S26 Ultra в разных объёмах памяти и цветах, AirPods Pro 3, стайлеры Dyson.
К моменту подготовки кейса по ядру ранжируются 277 посадочных страниц вместо десятка общих категорий.
Под каждую новую модель писали обзоры и сравнения — с предыдущим поколением и с конкурентом из другого бренда. Статьи закрывают спрос на этапе выбора, ведут на карточку товара и подтягивают коммерческие страницы: поисковики видят проработанность раздела.
Google в этой тематике заметно чувствительнее к ссылочному профилю, чем Яндекс. Ссылки наращивали постепенно, без всплесков.
За год число запросов в ТОП-30 Google выросло с 236 до 427 — почти в 1,8 раза. Сейчас Google приносит 363 тысячи визитов в год — четверть всего поискового трафика магазина.
Шаблоны title и description собрали по формуле «модель + модификация + коммерческий маркер + город», чтобы каждая из сотен страниц получала уникальные метатеги без ручной работы.
Убрали дубли, настроили ЧПУ и перелинковку между модификациями одной модели.
Сроки выполнения работ
С февраля 2023 года по настоящее время
Динамика поискового трафика с 2023 года
Доля запросов в ТОП-10 Яндекса по разделам каталога
запросов ядра в ТОП-30 Яндекса — против 40% на старте съёма
запросов ядра в ТОП-10 Яндекса — против 29% на старте съёма
Итоги
×4,8
Рост поискового трафика: 19 024 визита в феврале 2023 года → 92 161 в июле 2026
1,42 млн
Визитов из поиска за последние 12 месяцев
Комментарий специалиста
Продвигать магазин электроники против маркетплейсов «в лоб» — по запросам вида «купить смартфон» — бессмысленно: там выдача занята агрегаторами.
Мы пошли вглубь ассортимента: под каждую конфигурацию модели — свою страницу. Запросов такого типа больше, конкуренция по ним ниже, а покупатель приходит уже готовым к заказу.
Влада
Специалист поискового продвижения