Главное за 30 секунд
- Опасен не переезд, а несколько переездов сразу. Сменить домен, движок, дизайн и структуру адресов одним днём — значит лишить себя возможности понять, что именно пошло не так.
- Карта соответствия адресов — главный документ. Таблица «старый URL → новый URL» для всех страниц, которые есть в индексе. Без неё 301-редиректы ставят наугад, и часть трафика теряется навсегда.
- Просадка в первые недели — это норма. Поисковику нужно переобойти сайт и перенести накопленные сигналы. Тревожиться стоит, если через месяц картина не начала выправляться.
- Фиксируйте состояние «до». Позиции, трафик, список проиндексированных страниц, резервная копия сайта. Без точки отсчёта вы не докажете ни себе, ни подрядчику, что именно изменилось.
- Удалённые страницы отдают 404, а не 301. Переадресовывать надо то, что переехало. Массовые редиректы на главную или на категорию поисковик распознаёт и обрабатывает как ошибку.
Пять разных «переездов»
Под переносом сайта понимают совершенно разные вещи, и риски у них тоже разные.
| Что меняется | Суть | Риск для позиций |
|---|---|---|
| Смена домена | Адреса страниц те же, меняется только имя сайта | Низкий — при корректных 301 просадка обычно короткая |
| Новый дизайн на тех же адресах | URL не меняются, меняется вёрстка и часть текстов | Средний — зависит от того, сколько контента потеряно |
| Смена CMS | Меняется движок, часто заодно и структура адресов | Средний, а без карты соответствия — высокий |
| Перестройка структуры | Меняются разделы и адреса, страницы объединяются и дробятся | Высокий — больше всего ошибок именно здесь |
| Всё сразу | Новый домен, новый движок, новый дизайн, новые адреса | Очень высокий — причину просадки потом не найти |
Что сделать до переезда
- Выгрузить все адреса из индекса. Из Яндекс Вебмастера и Google Search Console, плюс пройтись краулером по текущему сайту. Получится список страниц, которые реально работают и приносят трафик.
- Зафиксировать позиции и трафик. Снять позиции по всему ядру, выгрузить трафик по страницам за последние месяцы. Это точка отсчёта, к которой вы будете возвращаться все следующие недели.
- Собрать карту соответствия. Таблица из двух колонок: старый адрес и новый. Для страниц, которых на новом сайте не будет, — пометка «404». Это самая трудоёмкая часть, и её нельзя перекладывать на автоматику целиком.
- Сделать резервную копию. Файлы и база данных старого сайта, в состоянии на день до переезда. Хранить минимум пару месяцев.
- Проверить новый сайт на тестовом адресе. Обязательно закрытом от индексации:
через
Disallow: /в robots.txt плюс пароль на поддомен. Тестовая копия, попавшая в индекс, создаёт дубли всему сайту. - Сверить контент. Пройти по важным страницам и убедиться, что тексты, заголовки, метатеги и разметка перенесены, а не написаны заново «покороче». Потерянный при редизайне контент — самая частая причина просадки после переезда.
День переезда
- Снять запрет на индексацию с нового сайта. Звучит очевидно, но забытый
Disallow: /— классика жанра. Проверьте robots.txt сразу после выкладки. - Включить 301-редиректы по карте соответствия. Именно постранично. Массовый редирект всего старого сайта на главную нового — не перенос, а потеря всех внутренних страниц.
- Проверить цепочки. Редирект должен вести сразу на конечный адрес. Цепочка из трёх-четырёх переходов замедляет обход и теряет часть сигналов.
- Обновить карту сайта. В sitemap.xml только новые адреса, старую карту удалить. Отправить новую в Вебмастер и Search Console.
- Сообщить поисковикам. В Яндекс Вебмастере — «Переезд сайта», если меняется домен. В Search Console — инструмент смены адреса. Заодно отправить ключевые страницы на переобход.
- Проверить счётчики и цели. Метрика и Аналитика должны стоять на новом сайте, цели — работать. Иначе первые недели вы будете смотреть в пустые отчёты именно тогда, когда данные нужнее всего.
Первые недели после
Дальше начинается наблюдение. Смотреть стоит четыре вещи, каждую со своей частотой.
Ошибки обхода — ежедневно первую неделю. В Вебмастере и Search Console появляются страницы, которые отдают 404 или 500. Часть из них — ваши, забытые в карте соответствия.
Число страниц в индексе — раз в несколько дней. Старые адреса должны постепенно выпадать, новые — появляться. Если через две недели новые страницы не индексируются, ищите запрет.
Позиции — раз в неделю. Короткая просадка нормальна. Ненормально, если через месяц позиции продолжают снижаться.
Трафик по страницам — раз в неделю. Сравнивайте с точкой отсчёта постранично, а не в целом по сайту. Так видно, какие конкретно страницы потеряли, и почти всегда обнаруживается, что у них общая причина.
Сколько занимает восстановление
Точных сроков никто не назовёт: они зависят от размера сайта, частоты обхода и того, насколько аккуратно сделан перенос. Ориентир по практике такой: небольшой сайт на несколько десятков страниц выравнивается за две-четыре недели, крупный каталог — за один-три месяца.
Если через месяц просадка не отыгрывается, дело обычно не в «поисковик ещё не переварил», а в одной из трёх вещей: часть редиректов не работает, контент на новых страницах стал беднее, или вместе с переездом поменялась структура и страницы начали конкурировать друг с другом.
Чего не делать
Не переносить «потом допишем». Страница, выложенная без текста, теряет позиции сразу, а возвращает их месяцами.
Не менять структуру адресов без нужды. Если старые URL нормальные, перенесите их как есть. Красивые адреса не стоят риска потерять накопленные за годы сигналы.
Не закрывать старый сайт до переезда. Он должен работать до момента, когда включаются редиректы, иначе между отключением и выкладкой поисковик увидит недоступный сайт.
Не запускать переезд перед сезоном. Если у бизнеса есть высокий сезон, переносить сайт лучше в спокойный месяц — просадка тогда обойдётся дешевле.
Как это выглядит на практике
Два наших проекта показывают обе стороны задачи. В первом клиент делал новый сайт и боялся потерять накопленное: перенесли оптимизацию постранично, с картой соответствия и редиректами — позиции и трафик остались на месте. Во втором у клиники было два сайта, конкурировавших между собой: объединили их в один, и трафик не только не упал, но и собрался в одну точку вместо двух.
Общее у обоих случаев одно: работа началась не в день выкладки, а за несколько недель до неё — со списка адресов и фиксации исходного состояния.
Источники
Порядок действий опирается на документацию поисковых систем и на наши проекты по переносу сайтов.
- Переезд сайта — справка Яндекс Вебмастера: как сообщить о смене домена и что происходит дальше.
- Google: перенос сайта с изменением URL — официальный порядок действий и инструмент смены адреса.
- Редиректы в справке Яндекса — какие коды ответа как обрабатываются.
Поможем с этим
Услуги агентства, которые закрывают задачи из этой статьи.
Отдельная ловушка после переезда: позиции вернулись, а трафик — нет. Мы разбирали 15 сайтов, где эти две метрики разошлись, и у 8 из них позиции не ухудшились, а трафик упал — смотреть исследование.
Частые вопросы
Позиции упадут обязательно?
Короткая просадка в первые недели — обычное дело: поисковику нужно переобойти сайт и перенести накопленные сигналы на новые адреса. Ненормально, если через месяц картина не начала выправляться.
Можно ли поменять домен и дизайн одновременно?
Технически можно, на практике не стоит. Если после такого переезда позиции просядут, вы не поймёте, дело в смене домена, в потерянном контенте или в новой структуре. Разнесите изменения хотя бы на месяц.
Сколько держать редиректы со старого домена?
Минимум год, а лучше не снимать вовсе, пока домен продлевается. Ссылки на старые адреса остаются в чужих материалах и закладках очень долго.
Что делать со страницами, которых на новом сайте не будет?
Отдавать 404. Переадресовывать надо только то, что реально переехало. Массовые 301 на главную или на категорию поисковик распознаёт и обрабатывает как ошибку.
Нужно ли сообщать о переезде в Вебмастере?
Если меняется домен — да, в Яндекс Вебмастере есть раздел «Переезд сайта», в Search Console — инструмент смены адреса. Если домен тот же, а меняется дизайн или движок, специально сообщать не нужно: достаточно обновить карту сайта и отправить страницы на переобход.
Когда лучше переезжать?
В спокойный для бизнеса месяц. Если у вас есть высокий сезон, переносить сайт прямо перед ним — самый дорогой вариант: любая просадка придётся на пик спроса.
Продвигаем сайты с 2014 года, более 300 выполненных проектов. О компании · Кейсы
