Главное за 30 секунд
- ИКС — оценка полезности сайта для людей, а не позиция в поиске. Яндекс считает его по своим данным о том, сколько людей приходит на сайт, как они себя ведут и насколько сайт известен за его пределами.
- Он не является фактором ранжирования напрямую. Сайт с ИКС 80 может стоять выше сайта с ИКС 500 по конкретному запросу. Связь есть, но она следствие общих причин, а не причина сама по себе.
- Обновляется нерегулярно. Между пересчётами проходят недели, поэтому отслеживать его чаще раза в месяц бессмысленно.
- Поднимается тем же, чем и позиции: трафиком, поведением людей на сайте и упоминаниями на стороне. Отдельных работ «по ИКС» не существует.
Что такое ИКС
ИКС — индекс качества сайта, собственная оценка Яндекса. Она пришла на смену тематическому индексу цитирования и устроена принципиально иначе: тИЦ считался по ссылкам, ИКС — по тому, насколько сайт полезен людям.
В расчёт идут данные, которых нет ни у кого, кроме самого Яндекса: размер аудитории, поведение людей на сайте и в выдаче, упоминания бренда, представленность в сервисах. Точная формула не публикуется, и это не кокетство: если бы её опубликовали, её бы начали оптимизировать, и показатель перестал бы что-то значить.
Важно, что ИКС относится к сайту целиком, а не к отдельной странице. Это общая характеристика ресурса, как тираж у газеты.
Где посмотреть
- Яндекс Вебмастер. Главный экран сайта, показатель выводится рядом со сводкой. Там же видна история изменений по датам.
- Поисковая выдача. У части сайтов значок с цифрой показывается прямо в сниппете.
- Чужой сайт. Можно посмотреть через сервисы, которые опрашивают открытый метод Яндекса. Это легально, данные публичные.
Если сайт в Вебмастер не добавлен, начните с этого: без него вы не увидите ни ИКС, ни страниц в поиске, ни запросов, по которым сайт показывается. Добавление занимает пять минут, подтверждение прав — файлом в корне, метатегом или записью в DNS.
Из чего он складывается
Яндекс называет три группы сигналов. Формулировки общие, но смысл восстанавливается.
| Группа | Что это значит на практике |
|---|---|
| Размер аудитории | Сколько людей заходит на сайт — из поиска, по прямым заходам, из рекламы, с других сайтов. Чем шире охват, тем выше оценка |
| Поведение | Возвращаются ли люди, сколько времени проводят, не уходят ли обратно в выдачу через пять секунд |
| Известность вне сайта | Упоминания названия компании, отзывы, карточки в справочниках, ссылки с живых ресурсов |
Почему высокий ИКС не равен высоким позициям
Это самое частое заблуждение. Логика «поднимем ИКС — вырастут позиции» переворачивает причину и следствие.
ИКС и позиции растут из одного корня: сайт стал популярнее, люди стали дольше на нём задерживаться, о нём начали писать. Обе величины реагируют на это, но независимо друг от друга. Поэтому в выдаче спокойно уживаются сайт с ИКС 60 на первом месте и сайт с ИКС 400 на восьмом: по конкретному запросу у первого страница просто лучше отвечает.
Ещё одна причина расхождений — масштаб. У большого портала с миллионной аудиторией ИКС будет высоким по определению, но по узкому коммерческому запросу он может проигрывать небольшому специализированному сайту.
Какой ИКС считать нормальным
Абсолютное значение само по себе ни о чём не говорит. Смотреть надо на две вещи.
Сравнение с конкурентами из вашей выдачи. Откройте ТОП-10 по главному запросу, посмотрите показатель у этих сайтов и сравните со своим. Если вы вдвое ниже медианы — это сигнал, что сайт менее известен, а не что он хуже сделан.
Собственная динамика. Растёт, стоит или падает за последний год. Падение при неизменных работах обычно означает, что аудитория сократилась — и это стоит разбирать отдельно.
Что действительно его поднимает
- Рост небрендового трафика. Больше людей приходит из поиска по разным запросам — растёт охват. Это самый управляемый рычаг.
- Узнаваемость названия. Когда компанию начинают искать по имени, это видно Яндексу напрямую.
- Карточки в справочниках и на картах с отзывами и актуальными данными.
- Упоминания на живых сайтах: подборки, обзоры, публикации, комментарии экспертов компании в чужих материалах.
- Материалы, на которые ссылаются сами: расчёты, исследования, калькуляторы, подробные разборы.
Что его не поднимает
Покупные ссылки с бирж. Нужны живые упоминания, а не строки в каталогах. Купленные ссылки в лучшем случае не работают, в худшем — становятся поводом для санкций.
Накрутка переходов. Поведение считается не по количеству визитов, а по их качеству и источнику. Имитация видна и ничего не даёт.
Технические правки сами по себе. Скорость и разметка — хорошая гигиена, но на охват они влияют только опосредованно и не быстро.
Обращения в поддержку с просьбой пересчитать. Ручного пересмотра показателя не предусмотрено.
Когда на ИКС стоит смотреть
Есть три случая, где цифра полезна.
Оценка чужого сайта. Перед покупкой домена, размещением статьи или обменом ссылками ИКС — быстрый способ понять, живой это ресурс или пустышка.
Сравнение с конкурентами на старте. Если по всей выдаче показатель в разы выше вашего, то быстрого выхода в ТОП ждать не стоит: придётся сначала набирать известность.
Долгая динамика. На горизонте года рост ИКС подтверждает, что сайт действительно стал заметнее. На горизонте месяца он не показывает ничего.
Источники
Разбор опирается на документацию Яндекса и на наши наблюдения по клиентским проектам.
- Индекс качества сайта — справка Яндекс Вебмастера: что это за показатель и как он считается
- Подтверждение прав на сайт в Вебмастере: три способа подтвердить, что сайт ваш
- Качество сайта в справке Яндекса: что поисковая система считает полезным сайтом
Поможем с этим
Услуги агентства, которые закрывают задачи из этой статьи.
Про небрендовый трафик, который сильнее всего двигает этот показатель, у нас есть расчёт по 130 сайтам: у трети проектов на него приходится меньше четверти всего поискового. Смотреть исследование.
Частые вопросы
Как часто обновляется ИКС?
Нерегулярно, промежутки между пересчётами измеряются неделями. Поэтому смотреть на показатель чаще раза в месяц смысла нет, а делать по нему выводы о результатах работ за неделю — тем более.
Можно ли купить или накрутить ИКС?
Нет. Предложения «поднять ИКС за неделю» обычно сводятся к закупке ссылок и накрутке переходов. Первое показатель не учитывает, второе Яндекс распознаёт. Деньги уходят, цифра остаётся.
У конкурента ИКС выше, а позиции ниже. Так бывает?
Постоянно. ИКС — характеристика всего сайта, а позиция — ответ на конкретный запрос. Крупный портал с большой аудиторией часто проигрывает узкому специализированному сайту там, где нужен точный ответ.
ИКС упал, хотя ничего не меняли. Что случилось?
Скорее всего, сократилась аудитория: сезонный спад, потеря части запросов, закрытие рекламы. Проверьте трафик за тот же период — обычно картина совпадает. Если трафик на месте, а показатель упал, подождите следующего пересчёта: разовые колебания бывают.
Нужно ли вообще следить за этим показателем?
Как за одним из фоновых — да, раз в месяц, вместе с трафиком и позициями. Как за целью работ — нет. Он слишком инертен и зависит от вещей, которыми нельзя управлять напрямую.
Влияет ли ИКС на выдачу Google?
Нет, это показатель Яндекса, Google о нём ничего не знает и в своём ранжировании не использует.
Продвигаем сайты с 2014 года, более 300 выполненных проектов. О компании · Кейсы
