Главное за 30 секунд
- Определение. Внешние ссылки, или бэклинки, ведут с других сайтов на ваш и передают часть авторитета донора.
- Зачем нужны. Повышают позиции, приводят целевой трафик, ускоряют индексацию и формируют репутацию бренда.
- Качество. Тысяча ссылок со спамных площадок вредит сильнее, чем десяток с авторитетных ресурсов.
- Метрики. Качество ссылочной массы оценивают по трасту и тематичности донора, естественности анкор-листа и посещаемости площадки.
- Белые методы. Гостевые статьи, крауд-маркетинг, публикации в СМИ, модерируемые каталоги и естественные упоминания.
- Риски. PBN, массовая закупка, резкий прирост и переспам анкоров ведут к фильтрам.
Что такое внешние ссылки и зачем они нужны
Внешние ссылки - это гиперссылки, которые ведут с других сайтов на ваш ресурс. Их ещё называют обратными, или бэклинками. По сути это рекомендации: когда сторонний ресурс упоминает вашу страницу со ссылкой, он передаёт ей часть своего авторитета.
Для бизнеса внешние ссылки на сайт решают сразу несколько задач:
Виды внешних ссылок
Чтобы грамотно работать с продвижением, нужно понимать классификацию. Ссылки различаются по нескольким признакам.
По передаче веса:
- dofollow - открытые ссылки, которые передают ссылочный вес и влияют на ранжирование;
- nofollow - закрытые атрибутом ссылки, вес они почти не передают, но приносят трафик и делают профиль естественным.
По наличию анкора:
- анкорные - текст ссылки содержит ключевое слово, например «купить окна»;
- безанкорные - в качестве текста выступает URL, слова «здесь», «тут» или название бренда.
По способу размещения:
Виды внешних ссылок
| Признак | Виды |
|---|---|
| Передача веса | dofollow - передают вес, nofollow - почти не передают, но дают трафик |
| Наличие анкора | анкорные с ключом, безанкорные с URL или брендом |
| Способ размещения | крауд-ссылки, арендные, вечные |
| Рискованные | PBN - сети сайтов под простановку ссылок |
Что такое качественная ссылочная масса и её метрики
Ссылочная масса - это совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт. Но её ценность определяется не количеством, а качеством. Тысяча ссылок со спамных площадок навредит сильнее, чем десяток с авторитетных ресурсов.
Оценить качество помогают несколько метрик:
Качественная ссылочная масса растёт плавно, опирается на разные типы источников и выглядит для поисковика органично.
Безопасные способы наращивания
Наращивать ссылочный профиль можно белыми методами, которые не вызывают подозрений у алгоритмов. Вот основные из них.
Чего избегать
- Массовая закупка спамных ссылок. Автоматическое размещение на тысячах некачественных площадок - прямой путь под санкции.
- Резкий прирост. Если вчера у сайта было десять ссылок, а сегодня стало пятьсот, алгоритм расценит это как манипуляцию. Прирост должен быть плавным.
- Переспам анкоров. Обилие одинаковых коммерческих анкоров выдаёт искусственное продвижение.
- Нерелевантные доноры. Ссылки с площадок не по теме или с сомнительной репутацией тянут профиль вниз.
- Ссылки с заражённых и заблокированных сайтов. Соседство с плохими ресурсами передаёт негативный сигнал.
Как анализировать ссылочный профиль
Регулярный аудит помогает вовремя заметить проблемы и скорректировать стратегию. Что стоит проверять:
Для анализа используют специализированные сервисы - Ahrefs, Serpstat, Semrush, а также панели Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. Полезно сравнивать свой профиль с профилями конкурентов из топа: это подсказывает, каких доноров и сколько ссылок не хватает для роста.
Вывод
Частые вопросы
Что такое внешние ссылки на сайт?
Внешние ссылки, или бэклинки, - это гиперссылки, которые ведут с других сайтов на ваш ресурс. Поисковики воспринимают их как независимую оценку качества: ссылаясь на страницу, сторонний сайт передаёт ей часть своего авторитета. В отличие от них, внутренние ссылки соединяют страницы одного домена.
Чем dofollow-ссылки отличаются от nofollow?
Dofollow - открытые ссылки, которые передают ссылочный вес и влияют на ранжирование. Nofollow закрыты атрибутом и вес почти не передают, но приносят трафик и делают профиль естественным. Здоровый ссылочный профиль содержит оба типа.
Как безопасно нарастить ссылочную массу?
Используйте белые методы: гостевые и экспертные статьи на тематических площадках, крауд-маркетинг, публикации в СМИ, регистрацию в живых модерируемых каталогах и создание контента, на который ссылаются сами. Сочетайте несколько каналов и распределяйте их во времени, чтобы прирост был плавным.
За какие ссылки можно попасть под фильтр?
Под фильтры чаще всего попадают за массовую закупку спамных ссылок, резкий прирост ссылок, переспам одинаковыми коммерческими анкорами, нерелевантных доноров и ссылки с заражённых или заблокированных сайтов. PBN-сети тоже рискованны: поисковики умеют их вычислять и накладывают санкции вплоть до исключения из выдачи.
Как проверить ссылочный профиль сайта?
Отслеживайте динамику роста доноров по месяцам, качество доноров, соотношение dofollow и nofollow, структуру анкор-листа и появление токсичных ссылок. Для анализа используют Ahrefs, Serpstat, Semrush, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Полезно сравнивать свой профиль с профилями конкурентов из топа.
Продвигаем сайты с 2014 года, более 300 выполненных проектов. О компании · Кейсы
