Ядро на 818 запросов и 95% из них в ТОП-30: продвижение центра ДПО для педагогов
Центр дополнительного профессионального образования для педагогов, Москва
Сайт центра ДПО: программы профессиональной переподготовки и повышения квалификации для учителей-предметников, воспитателей, логопедов, дефектологов, педагогов-психологов и тьюторов.
Проект пришёл на продвижение в ноябре 2019 года, в работах был перерыв, после которого продвижение возобновили. Регион — Москва.
Спрос в нише устроен «длинным хвостом»: на каждую специальность приходится десяток формулировок — «курсы переподготовки учитель русского языка и литературы», «переподготовка педагог-психолог на базе высшего образования», «курсы повышения квалификации для педагогов дистанционно». Задача — собрать этот хвост целиком и посадить каждую группу на свою страницу.
Действующий педагог, которому нужен документ установленного образца — для аттестации, смены предмета или перехода на новую должность.
Он выбирает по специальности, форме обучения и сроку, поэтому ищет не «курсы», а конкретную программу под свою ситуацию. Общая страница каталога такому запросу не отвечает.
Основа проекта — большое семантическое ядро и жёсткая привязка кластеров к страницам программ.
Второй по значимости блок работ — канонические адреса: каталог программ порождал много вариантов одной и той же страницы, и без канониклов поисковики размывали релевантность между дублями.
Собрали и кластеризовали 818 запросов по Москве — по специальностям, по типу программы (переподготовка или повышение квалификации), по формату обучения.
Каждый кластер закрепили за конкретной страницей программы: сейчас по ядру ранжируются 126 посадочных страниц.
Каталог программ генерировал множество вариантов одного адреса — с параметрами фильтров, сортировок и пагинации. Поисковики выбирали посадочную страницу произвольно, релевантность размывалась между дублями.
Прописали rel="canonical" для всех вариантов, свели дубли к одной странице на кластер, лишние адреса закрыли от индексации.
Под каждый кластер — уникальные метатеги, заголовки и описание программы: для кого она, какой документ выдаётся, срок и форма обучения.
Отдельно проработали блоки FAQ — не больше шести вопросов, релевантных именно этой программе.
Сроки выполнения работ
С ноября 2019 года, с перерывом в работах
Динамика поискового трафика
Заголовок — результат Доля запросов в ТОП-10 Яндекса по направлениям программ
запросов ядра в ТОП-30 Яндекса — против 85% на старте съёма
запросов ядра в ТОП-10 Яндекса — против 66% на старте съёма
Итоги
818 запросов
Семантическое ядро по Москве, разложенное на 126 посадочных страниц
до 63% в ТОП-3
Пиковая доля ядра в первой тройке Яндекса — июнь 2026 года
Комментарий специалиста
В образовательной нише выигрывает не тот, кто занял пару общих запросов, а тот, кто закрыл весь длинный хвост по специальностям.
Поэтому основная работа — это ядро и структура: каждая программа получает свою страницу и свой кластер запросов.
Влада
Специалист поискового продвижения