Главное за 30 секунд
- Индексация. Google подхватывает новые страницы за часы, Яндекс - за дни.
- Поведение. У Яндекса поведенческие факторы весят больше, чем у Google.
- Коммерция. У Яндекса есть отдельная модель коммерческих факторов, у Google прямого аналога нет - он опирается на E-E-A-T.
- Ссылки. В Google остаются тяжёлым фактором ранжирования, в Яндексе их вес ниже, важнее ИКС, поведение и коммерция.
- Регион. Яндекс жёстко привязывает выдачу к региону пользователя, Google - мягче.
- Итог. Под обе системы нужна общая база и две разные стратегии поверх неё.
Почему нельзя продвигать «одинаково»
Google держит большую часть мирового поиска, Яндекс в России - примерно половину рынка. Бороться приходится за обе системы сразу, но их алгоритмы решают одну задачу разными способами: показать релевантный ответ, только веса факторов у них не совпадают. Поэтому seo продвижение под две системы - это не двойная работа по одному чек-листу, а две пересекающиеся стратегии с общим фундаментом.
Разберём на простом примере. Интернет-магазин запускает 200 новых карточек товара. В Google они начнут приносить трафик почти сразу, а в Яндексе часть страниц провисит вне индекса неделю-другую, зато без крепких коммерческих факторов даже проиндексированные карточки не поднимутся выше третьей страницы. Один и тот же сайт, а сценарии роста разные.
Коротко, вот 7 различий, о которых пойдёт речь:
- скорость индексации;
- вес поведенческих факторов;
- коммерческие факторы и коммерциализация выдачи;
- роль ссылок;
- ИКС, траст и возраст домена;
- региональность;
- отношение к текстам и переоптимизации.
Индексация: кто быстрее замечает новые страницы
Google индексирует быстро. Свежая статья на живом сайте попадает в индекс за часы, иногда за минуты - помогают Sitemap и обход роботом Googlebot. Google лёгко переваривает JavaScript-рендеринг, поэтому SPA и динамические страницы для него меньшая проблема.
Яндекс осторожнее. Раньше индекс обновлялся «апдейтами»; сейчас процесс плавнее, но новая страница всё равно может ждать индексации несколько дней. Инструмент «Переобход страниц» в Яндекс.Вебмастере ускоряет дело, только лимиты на количество адресов ограничены - десятки URL в сутки, а не тысячи. Для крупного каталога это значит, что весь ассортимент попадёт в индекс не за раз, а порциями.
Поведенческие и коммерческие факторы
Это главная развилка между системами.
Яндекс исторически придаёт им большой вес: показатель отказов, глубина просмотра, время на сайте, возвраты в выдачу и последующий клик по конкуренту. За накрутку поведенческих Яндекс наказывает жёстко - фильтр можно поймать за имитацию кликов ботами. Google тоже учитывает поведение, но опирается на него сдержаннее и меньше об этом говорит.
для коммерческих запросов Яндекс оценивает сайт как магазин: наличие цен, широта ассортимента, контакты, способы оплаты и доставки, отзывы, онлайн-консультант. У Яндекса есть отдельная модель коммерческих факторов, и без них в товарной тематике не обойтись. Наглядно: два магазина с одинаковыми текстами, но у первого указаны цены, телефон и пункты выдачи, а у второго - только форма заявки. В Яндексе первый почти наверняка окажется выше. У Google прямого аналога нет - он смотрит шире, через удобство и экспертность по принципам E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, достоверность).
Что усилить под продвижение в яндексе:
- понятные цены и рабочую корзину;
- контакты, реквизиты, регион, карту проезда;
- отзывы и другие сигналы доверия.
Ссылки, ИКС и траст
Google построил ранжирование вокруг ссылок - идея PageRank никуда не делась, качество и тематичность доноров решают до сих пор. Резкий рост ссылочной массы система гасит алгоритмом Penguin, но аккуратный линкбилдинг остаётся рабочим инструментом. Проще говоря, гугл продвижение без ссылок в конкурентных нишах почти не работает.
Яндекс к ссылкам относится прохладнее. После запуска «Минусинска» переспам покупными SEO-ссылками стал опасен, да и общий вес ссылок ниже. Вместо привычного траста Яндекс показывает ИКС - индекс качества сайта: он агрегирует размер аудитории, поведение и данные сервисов Яндекса. ИКС - не прямой фактор ранжирования, но честный ориентир по качеству ресурса. На практике деньги, которые под Google логично вложить в ссылки, под Яндекс разумнее направить на юзабилити, контент и региональные карточки в справочнике.
ссылки - по-прежнему тяжёлый фактор.
ссылки слабее, важнее ИКС, поведение и коммерция.
Регионы, тексты и возраст домена
Региональность. Яндекс жёстко привязывает выдачу к региону: один и тот же запрос в Москве и Казани даёт разные результаты, а регион задаётся в Вебмастере. Google тоже учитывает геолокацию, но мягче - он опирается на язык страницы и физическое местоположение пользователя.
Возраст и стабильность. Google охотнее пускает молодые сайты в топ по низкочастотным запросам - быстрый результат реален уже в первые месяцы. Яндекс к новым доменам недоверчив: эффект «песочницы» ощущается сильнее, и траст набирается не неделями, а месяцами планомерной работы. Практический вывод для нового проекта: первые заявки быстрее приходят из Google, а позиции в Яндексе - это игра вдолгую, где важна регулярность обновлений и накопленные поведенческие сигналы.
Сравнение Яндекса и Google в одной таблице
| Фактор | Яндекс | |
|---|---|---|
| Скорость индексации | Новая страница может ждать несколько дней; «Переобход страниц» - десятки URL в сутки | Часы, иногда минуты; помогают Sitemap и Googlebot |
| Поведенческие факторы | Большой вес; за накрутку - жёсткий фильтр | Учитывает сдержаннее |
| Коммерческие факторы | Отдельная модель: цены, ассортимент, контакты, оплата, доставка, отзывы | Прямого аналога нет, оценка через E-E-A-T |
| Ссылки | Вес ниже, переспам опасен после «Минусинска» | Тяжёлый фактор; резкий рост гасит Penguin |
| Качество сайта | ИКС - ориентир по качеству, не прямой фактор | Качество и тематичность доноров ссылок |
| Региональность | Жёсткая привязка к региону, регион задаётся в Вебмастере | Мягче: язык страницы и местоположение пользователя |
| Тексты | Фильтр «Баден-Баден» за переоптимизацию | Терпимее к ключам, ценит смысл и экспертизу |
| Молодые сайты | Эффект «песочницы», траст набирается месяцами | Охотнее пускает в топ по низкочастотным запросам |
Что это значит на практике
Продвигать сайт под обе системы можно и нужно, но приоритеты придётся развести:
контент, техническая скорость, ссылки, быстрый ввод новых страниц.
коммерческие и поведенческие факторы, региональность, аккуратность с текстами.
Коротко
Источники
На что опирались, когда писали материал. Первоисточники открыты, утверждения можно перепроверить.
- Помощь вебмастеру, Яндекс — как Яндекс описывает свои факторы ранжирования.
- Google Search Central, документация — как те же вопросы объясняет Google.
- Яндекс Радар: доли поисковых систем — сколько поиска в России приходится на каждую систему.
- Наше исследование: органический трафик в Яндексе, 164 сайта — что произошло с органикой в Яндексе за год по нашим данным.
Материал обновляется по мере изменений в документации поисковых систем. Дата последнего обновления указана в начале статьи.
Поможем с этим
Услуги агентства, которые закрывают задачи из этой статьи.
Цифры по рынку: у типичного сайта органический трафик из Яндекса за год упал на 29%. Считали по 164 сайтам — смотреть исследование с методикой.
Частые вопросы
Чем SEO-продвижение в Яндексе отличается от Google?
Системы по-разному взвешивают факторы: Яндекс сильнее опирается на поведенческие и коммерческие факторы и жёстко учитывает регион, а Google - на ссылки, контент и техническую скорость. Поэтому под две системы нужна общая база и две пересекающиеся стратегии.
Какая система быстрее индексирует новые страницы?
Google: свежая статья на живом сайте попадает в индекс за часы, иногда за минуты. В Яндексе новая страница может ждать индексации несколько дней, а «Переобход страниц» в Вебмастере ограничен десятками URL в сутки.
Нужны ли ссылки для продвижения в Яндексе?
Вес ссылок в Яндексе ниже, а переспам покупными ссылками опасен после «Минусинска». Бюджет, который под Google логично вложить в ссылки, под Яндекс разумнее направить на юзабилити, контент и региональные карточки в справочнике.
Что такое ИКС?
ИКС - индекс качества сайта в Яндексе. Он агрегирует размер аудитории, поведение и данные сервисов Яндекса. Это не прямой фактор ранжирования, но честный ориентир по качеству ресурса.
Можно ли продвигать сайт сразу в Яндексе и Google?
Можно и нужно, но приоритеты разные: под Google - контент, скорость, ссылки и быстрый ввод новых страниц, под Яндекс - коммерческие и поведенческие факторы, региональность и аккуратность с текстами. Позиции в двух системах стоит отслеживать раздельно.
Продвигаем сайты с 2014 года, более 300 выполненных проектов. О компании · Кейсы
