Вместо вступления — две невыдуманные истории.
Компания А заказала себе новый сайт. Сайт получился отличный: к мобильным устройствам адаптируется, загружается быстро, пользоваться им удобно. Только при переключении страниц почему-то не меняется адрес в поисковой строке. Но на это никто не обратил внимания, сайт приняли, акты подписали.
Потом компания А решила продвигаться в интернете. Нашли подрядчика, который делает SEO и контекст. И тут оказалось, что сайт для продвижения вообще не приспособлен.
Директолог не может пустить трафик на нужный раздел — потому что ссылки на этот раздел не существует. SEO-специалист не может продвинуть сайт в поиске — потому что поисковики сайт не видят.
Теперь перед директором компании А стоит нелегкий выбор: полностью переделывать сайт и снова выкладывать деньги за разработку и оптимизацию, или же оставить все как есть и смириться с тем, что посетителей и заказов новый красивый сайт не принесет.
Сайт компании Б всегда был в Яндексе на первых местах, поисковый трафик стабильно приносил заказы. Маркетолог решил, что пора обновить сайт: по его расчетам, после этого продажи должны были вырасти в 3 раза.
Но после обновления трафик из поиска куда-то пропал. Маркетолог бросился проверять выдачу Яндекса и не нашел свой сайт ни на первой, ни на второй, ни даже на пятой странице поиска.
Оказалось, что при разработке нового сайта никто не учел, что нужно настроить переадресацию со старых страниц каталога на новые. Адреса страниц поменялись, но Яндекс об этом не узнал. Пользователи кликали по ссылкам в поиске, видели 404 ошибку и уходили. На восстановление поискового трафика потребовалось несколько месяцев.
Истории выше — вымышленные, но в реальной жизни случаются гораздо чаще, чем нам бы хотелось. Такая история может произойти и с вашим сайтом, и не важно, к кому вы обратитесь за разработкой — к фрилансеру или в веб-студию.
Специалисты, участвующие в разработке сайта, редко разбираются в SEO. Программисты отвечают за техническую часть, дизайнеры — за внешний вид, менеджер проекта — за запуск сайта в срок. Задачи продвижения на этапе разработки не учитывает никто. А потом это выливается в переделки стоимостью в несколько десятков или сотен тысяч рублей.
Единственный способ избежать глобальных правок после запуска сайта — это привлечь SEO-специалистов еще на этапе разработки. SEO-специалист должен руководить процессом с самого начала, чтобы проконтролировать как техническую сторону, так и структуру нового сайта. Это мы и называем SEO-проектированием.
SEO-проектирование — это не просто подгонка сайта под абстрактные требования поисковых систем. Современное поисковое продвижение неотделимо от маркетинга. Помимо выполнения технических требований, SEO-специалист стремится сделать сайт удобным и понятным для пользователей. Поэтому за грамотное SEO-проектирование вам скажет спасибо и маркетолог, и таргетолог, и специалист по контекстной рекламе, и главное — ваши клиенты.
| Если у вас никогда не было сайта | Если у вас был сайт, но вы не продвигали его | Если у вас был сайт и он продвигался в поиске |
|---|---|---|
Составляем семантическое ядро Проектируем структуру каталога Пишем ТЗ программистам |
Составляем семантическое ядро Проектируем структуру каталога Пишем ТЗ программистам Настраиваем переадресацию со старых страниц |
Составляем семантическое ядро Проектируем структуру каталога Пишем ТЗ программистам Переносим оптимизацию со старого сайта Настраиваем переадресацию со старых страниц |
| 10 рабочих дней | 10 рабочих дней + 2 дня после запуска сайта | 10 рабочих дней + 4 дня после запуска сайта |